截图
简介
这是执行手册ppt，包括了陈列定义，陈列的目的，视觉要素，陈列原则，陈列注意事项，陈列实列，陈列视线区域，陈列道具配置标准及使用标准等内容，欢迎点击下载。
执行手册ppt是由红软PPT免费下载网推荐的一款课件PPT类型的PowerPoint.
陈列执行手册 康奈集团销售运营部 内容大纲 一、陈列定义 二、陈列的目的 三、视觉要素 四、陈列原则 五、陈列注意事项 六、陈列实列 一、陈列定义 陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、 道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。 没有人一定需要某一个商品，但人们之所以购买是因为需要一种情感体验，因此店铺必须强调附加价值，例如用陈列来激发人们的感情。 二、陈列的目的 1、展示商品，吸引顾客入店 2、提升品牌形象，展示品牌风格 3、营造品牌氛围，让顾客了解品牌 4、提升销售额 三、视觉要素 1、SI规划(Space Identity 空间识别) 双门面街面店 双门面鸟瞰图 7字型厅 中岛中柱厅 2、陈列区域及动线的介绍 1）陈列区域 黄金陈列区陈列当季新品、畅销鞋款，位于店铺进店后最显眼的位置 准黄金陈列区陈列大众鞋款、批量销售鞋款，位于黄金陈列区旁边 平销区陈列辅助鞋款，或者过季商品，位于准黄金陈列区旁边 连带销售区陈列皮具、箱包或特价商品，位于平销区旁边 2）动线 卖场动线，即是顾客在卖场内行走频率最高的一种路线。 店铺主要分为主动线和副动线。 主动线：高柜与中岛之间的通道，通常也是顾客第一行走的线路； 副动线是中岛与中岛之间的通道。 （主动线设置的位置要有足够的宽度，在整个销售服务过程中尽量避免占用主动线。） 3、陈列视线区域 终端店铺男鞋货柜为5个隔层，女鞋货柜为4个隔层 3、陈列视线区域 4、陈列道具配置标准及使用标准 4、陈列道具配置标准及使用标准 电子相册 Kt板展架 2）皮鞋类 2）皮鞋类 2）皮具类 2）皮具类 四、陈列原则 1、展示区陈列原则 2、货品陈列原则 3、康奈世家陈列 4、皮具陈列原则 展示区陈列原则——中岛柜的陈列 中岛陈列原则之一般陈列： 二层中岛，第一层陈列男鞋、第二层男、女鞋加皮具物料组合陈列； 如有“大鞋” 放置在最上层，其余两层则按二层中岛陈列原则陈列。 1.展示区陈列原则——高货柜陈列 1.展示区陈列原则——橱窗陈列 橱窗陈列的商品均需重复出样。商品陈列以时尚鞋子为主，皮具为辅。一个橱窗男女鞋陈列比例根据店铺男女鞋销售比例自行调整。陈列商品不宜过多。一般10-16个sku。皮具2-4个sku。 维护原则：橱窗内的样品3天左右脚更换一次，一个星期样品更换一次。并做整体维护，做到保持橱窗通透性、经常性创新陈列。 橱窗注意事项——招聘广告 招聘广告的位置摆放——靠近门口的左下角或右下角 2、货品陈列原则 A 样品鞋：女样鞋全部选用36码、男鞋全部选用40码；同款不同色（2个SKU），颜色由深至浅从左向右（按脚型），出“左右脚” ，同款不同色(3个SKU)出“左右右”，不同款不同色的2个或3个SKU也应遵循此原则。（同店统一原则，“左右右”是指左脚右脚右脚的鞋） B 鞋头距层板边缘两指宽距离。 C 鞋子侧面展示时要注意以展示鞋子的外腰部位为重点。 D 鞋子造型摆放应该兼顾美观和稳固，按照完美陈列的原则，顾客易于拿取。 E 男鞋陈列整齐摆放，可间歇做鞋子外侧展示或L架衬托展示。 3、康奈世家陈列 A 店铺选择独立区域作为康奈世家的陈列区域。 B 康奈世家鞋子使用特定的道具陈列，陈列木块禁止和康奈皮鞋道具混合使用。 C 鞋子陈列时可以搭配同风格的高档次箱包，箱包仅限第一、二层陈列。 D 康奈世家商品陈列要以价格互相衬托方式，即最高价位商品在第一层层板中间展示，左右依次寻找相近价格商品陈列。在同组商品陈列SKU不足的情况下，可做重复出样，如达不到库存支持时，请选择商务舒适、精品鞋系列商品中价格接近商品组合陈列。 4、皮具陈列原则之包的陈列 A 简洁：产品陈列应简洁、整体丰满。 B 统一：价格签、拉链头等要统一放置角度。 C 焦点：主推产品和当季产品要突出。 D 陈列的货品必须无瑕疵，包装要全部拆除，单肩包带需用魔术贴捆牢。否则一概不能放于卖场。 4、皮具陈列原则之箱包陈列 出样箱包内的填充物应该饱满。箱包外包装取下后叠整齐存放箱包内。填充纸应该选择干净的报纸或者其他填充纸，不可将鞋楦纸当做填充物。 拉链统一归于箱包正面顾客的左方2CM处，标价牌处于隐藏状态，肩带并拢。 价格签以隐藏为主，在不能隐藏的情况下，将接近箱包颜色的面朝上。 将密码锁放入皮箱夹层中。 皮具陈列原则之皮带陈列： 皮带陈列： 整体满、紧、齐。 自动扣和针扣分开陈列。 带身颜色相同陈列。 陈列时去掉所有包装纸，并且将吊牌隐藏起来。 保持皮带头干净，无指印、无锈迹。 皮带坐架可搭配陈列在中岛或者高货柜上。 5.广宣品陈列原则 1）橱窗海报：橱窗海报架水平悬挂于橱窗内。 2） 07货柜灯片：保持干净整洁，避免出现褶皱，不得出现边缘剪裁不齐及外露。 3）层板贴：粘贴时与货柜隔层左端边缘对齐，女鞋区粘贴货柜层板的第一、二层（三、四层不允许使用任何广宣品）；男鞋区粘贴货柜层板的第一、二、三层（第四、五层不允许使用任何广宣品）。 4）所有广宣品不可以出现卷边、褶皱、破损、涂抹等。 5）卖场或橱窗内只能使用当季广宣品，同一时间内不允许出现其他档期的广宣品。 6）广宣品使用应该放在对应的位置上，不得随意更换位置。具体根据当期的卖场布置通知为准。 7）自制广宣品不得出现在卖场。例如：手写、自行刻字、打印等自制广宣品。 五、陈列注意事项 鞋的完美陈列 包的完美陈列 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 鞋带整理平整，鞋带头系好。 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 五、陈列注意事项 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 六、陈列实列 谢谢聆听
展开
