截图
简介
这是牙膏行业ppt，包括了牙膏的成分，牙膏的分类及功效，牙膏的质量要求和使用方法，能够运用所学知识，正确的购买挑选实用的牙膏，从营销的角度，对国产牙膏和外国牙膏的卖点进行分析，掌握牙膏在生活中的一些其他应用，本课小结，作业等内容，欢迎点击下载。
牙膏行业ppt是由红软PPT免费下载网推荐的一款课件PPT类型的PowerPoint.
第八章
洗涤用品和化妆品
8.21牙膏的成分
原料（7部分）
（1）摩擦剂
（2）黏合剂
（3）润湿剂
（4）发泡剂
（5）甜味剂
（6）香料
（7）水
8.22 牙膏的分类
按香型分类
留兰香型、薄荷香型、水果香型（主要三类）
按功能分类
洁齿型
疗效性
思考1：我们说的疗效型的牙膏，联想下我们平时使用的牙膏，它们标榜着哪些功效？
疗效型的牙膏
（1）含氟牙膏
（2）加酶牙膏
（3）脱敏牙膏
（4）消炎止血药物牙膏
（5）防感冒牙膏
引申：特种牙膏
8.23牙膏的质量要求
好牙膏应当具备以下特点：
1.包装：夺目、与卖点相符；文字清晰有条理；标识明确。
2.膏体：①外观：膏体细腻；成条形好；有光泽。
②感官：气味使人愉悦，头香、体香、尾香有层次感；入口扩散性好、无不良感；刷牙过程中可感觉到适度的摩擦力；漱后清爽、无固体颗粒残留。
3.作用：满足个人需要。
8.24如何正确的使用牙膏
1.环境因素
2.时间因素
3.使用方法
4.适合原则
关于牙膏的疑问？
1.牙膏包装底部的颜色条代表牙膏成分的优劣？
2.刷牙时，牙膏是否越多越好？
3.必须要用含氟牙膏吗？
中国市场上牙膏卖点分析
一、我国牙膏市场主要现状及主要品牌：
中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第1。改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场变化也较平稳
中国牙膏市场上的主要品牌有哪些？
中外牙膏的主要卖点分析
1、高露洁&佳洁士
这两个来自于国外的牙膏品牌中的龙头老大，在卖点方面都更带有西方特色。在产品广告中不断强调“氟”或者“高档硅”等化学物质，进而强调其防蛀美白的功效。此外还通常会辅以牙科专家来强调其功效的优秀。
由此得出高露洁和佳洁士的卖点主要在“防蛀、美白”上，再加上多年来的市场影响力，因此仍然在牙膏行业排行榜中居高不下。
2.云南白药
3、LG竹盐牙膏
牙膏市场一直盛行“攻击性”策略，但LG竹盐牙膏有点与众不同，它是一种温和的、文化渗透式的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠久的“竹盐”的功效，传递一种用植物而非含氟牙膏防蛀的理念。
5、纳爱斯
2004 年末-2005 年初，纳爱斯集团采取差异化策略，纳爱斯瞄准了透明、营养和时尚这3 个牙膏市场上的概念空档，携高密度的广告和强有力的促销手段再度重装上阵，高调推广纳爱斯牙膏。
纳爱斯在中国首家采用透明的管体，使消费者在购买时便可以一目了然，透明、看得见的品质，尝得到的VC 和VE，帮助纳爱斯赢得了不少消费者。同时，花哨的包装设计、卡通的广告表现和透明管体中五颜六色的膏体，暗示是为青少年提供的产品。
7、冷酸灵
面对众多外资合资品牌的强大攻势，冷酸灵牙膏坚持走差异化路线，做专做精抗过敏牙膏产品，继承和发扬中国几千年的传统医学文化及中药精华，并将其深入研究、专注于抗过敏牙膏的研发和生产，成功地研发出了适合消费者的抗牙齿过敏口腔护理产品。
总结
通过以上讲述我们可以得出，中国自主品牌的主要卖点多在于“自然物质防蛀美白”上，这是借助与中华千年中草药知识技术而得以成功的。此外还有向纳爱斯、田七牙膏这些以可爱透明的包装、独特的功效面向青少年和儿童的牙膏，也是牙膏行业中的一大亮点。而国外品牌则更多的强调与其本身的化学物质的功效等，在日益讲求自然、健康的社会大环境中，国产品牌牙膏将会有更好的发展前景的。
思考二：你知道牙膏除了清洁牙齿还有什么作用吗？
你忽略的牙膏小妙用？
1、清除搪瓷茶杯中留下的茶垢和咖啡渍，可在杯内壁涂上牙膏后反复擦洗，一会儿就可以光亮如初。
2、受到烫伤的时候，可用少许牙膏涂抹伤处，能消炎止痛、预防感染。
3、受到蜂蜇或蚊虫叮咬后，奇痒难忍，涂上一点牙膏按摩一会儿，即能止痒消肿。
4、冬季手脚发生皲裂时，可在裂口处涂上一些牙膏，能够止痛，防止感染，促进早日愈合。
5、旅途中发生头痛、头晕时，可在太阳穴涂上牙膏，因为牙膏中有薄荷脑、丁香油，可以镇痛。
6、衣服染上动植物油垢或者染上少许墨迹，可用牙膏反复揉搓，清水冲洗，即可除去。
本课小结
知识点概括：
1.肥皂与洗涤剂的质量要求及分类
2.肥皂与洗涤剂的优缺点对比
3. 牙膏的成分、牙膏的分类及不同品种的功效
4.牙膏的质量要求和使用方法
技能点概括：
1.肥皂与洗涤剂的配合使用
2.能够运用所学知识，正确的购买挑选实用的牙膏
作业
1.日常生活中在购买牙膏时，从哪些方面判断牙膏的质量？（P112 二-2）
展开
