合肥万科金域华府PPT

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万科金域华庭整合营销推广策略汇报纲要 ◎ 区位打造 临湖的城市别墅南昌市政府投资数十亿打造艾溪湖十二大景区的黄金区域。城市里的湖景别墅已为广泛认同的别墅类型。 ◎ 区位打造 离尘不离城的城市别墅 地铁一号线的建设使市区与项目的距离大幅度拉近，艾溪湖大桥的建设筹备，更为南昌东大门聚集人气。 ◎ 环境打造 水光湖色、绿草树荫区域绿肺、自然心灵氧吧 ◎ 环境打造 毗邻高教园区 文化氛围浓郁，人文环境优越。 ◎ 规划打造 纯美规划，纯净气质 罕有一线湖景别墅社区，只聚合同样高贵的精英人士： 城市领袖、贵族乐园 ◎ 规划打造 多元产品，多重选择 尊崇独栋、蝶翼双拼、TOWNHOUSE联排 多元化产品规划，满足不同需求 ◎ 景观打造 主题式景观组团、情趣各异景观小品步移景异，营建花园中的湖畔唯我天地沿湖绿化带，延展社区风景线让湖景无限延伸，让心与自然融为一体 ◎ 建筑打造 雅致立面，品味生活 立面风格现代感强烈，线条简洁流畅 ◎ 品质打造经得起时间考验的建筑经得起您最挑剔的目光 钢筋、水泥、沙石等等钢筋捆扎方式、嵌入根数、砖的扁/竖方向等等防渗、防漏、抗震指标，保温情况等等 此部分内容建议作为重点宣传，建议甲方提供详细资料，制作成专业的宣传手册。（产品使用说明书） ◎ 物管打造 贵族式物业管理，无与伦比的优越人生贴心物业服务体验，知名物业管理 ◎ 高性价比 最具亲和力的湖畔美墅，完美梦想兑现轻轻松松告别“群居”的夹层时代，享受有天有地的别墅生活 ◎开发团队打造 强强联手，大师合作，公演传世之作开发商品牌：凯美实业发展有限公司策划机构：盈科策略机构建筑设计：景观设计：施工企业：物业管理：（世邦。魏理仕或戴德梁行） 产品核心卖点 ◆ 综观该产品各项优势，最主要的卖点在于六大方面： 城市里的临湖别墅得天独厚一线湖景及自然环境过硬的工程质量独享的居间物超所值的高性价比专业的贴身服务队伍 产品定位【·万科金域华庭】【·万科金域华庭】 形象素描纯美万科金域华庭 ，给你发现自然天性的承诺 万科金域华庭 许诺你，你能重现自己最健康、最完美的状态！万科金域华庭 ，一边是城市的繁华，一边是湖光水色的美艳。万科金域华庭 ，有市中心的便捷，还有艾湖的宁静。纯净　 当城市让你干燥时，万科金域华庭 生活滋养你…… 当心灵逃逸的净土时，万科金域华庭 犒赏你…… 当你的心灵不复往日的柔软时，悠悠湖水来开启…… 当你忘记自己更属于自然时，万科金域华庭 轻声唤醒你…… 纯净 万科金域华庭 是重现你真挚天性的别墅 —— 对你的四体，和你的内心 。它告诉你，你能重现自己最完美的状态！亲和万科金域华庭，一个纯粹、纯美而富有亲和力的承诺，送给你内心的那个完美生活着的人…… 轻松告别夹层生活，万科金域华庭 ，象征着一种可撷取的奇迹…… 奇迹它和你有一种坦诚而无暇的信任. 万科金域华庭毫无水分地带来幸福与满足; 它不会利用因行业黑盒子造就的障眼效果， 相反的，它是品质信心的缔造者. 当你居住时， 会产生真正的满足感， 一种和别墅耳鬓厮磨的完美感受， 它好象在对你说，“瞧，一个关于别墅的奇迹正在浮现”. 解读案名——【·万科金域华庭】综合展现出产品的全线层面，从郊野到新城中心；从风景到风情万种；从居住到生活模式；从领袖到家族荣耀…… 万科金域华庭位于哥本哈根市区东部的厄勒海峡之滨，是王室的主要宫殿。丹麦女王伉俪每年多半时光在这里度过。 十八世纪中叶，王室寝宫在克里斯钦堡。在规划现万科金域华庭宫所在地的城区时，菲特烈五世国王决定在这里建一个新的中心。 他把这块地皮赠送给丹麦的四大贵族，要求他们必须在此各建一座外观完全相同的宫殿。宫殿由最著名的建筑师尼古拉·伊格维德设计，并要为国王塑制一座骑马铜像。经过紧张施工，四座宫殿在1754年至1760年间相继建成。根据设计，这四座宫殿的前面形成了一个八边形广场。1768年，请法国雕塑家萨利制作的菲特烈五世骑马铜像被安放在广场中央。当时，宝隆洋行还用对华贸易赚取的钱款，为铜像修建了围栏。后来，这四座宫殿，一直由贵族居住着。 1794年，王室决定移驾万科金域华庭四宫殿。自那以后，此处一直是王室所在地。现在，每当女王玛格丽特二世身在王宫时，其所在的建筑物上便会升起丹麦国旗。 在万科金域华庭王宫广场东西轴线的西端是“大理石教堂”。 万科金域华庭 凝聚着：临水、永久的贵族、 新城市中心等元素 慢调的生活节奏纯净的身心感受高尚的建筑品质优雅的文化生活亲近的居住理念 营销概念 湖居贵族 城市领袖 一栋房 成就一个贵族 诞生一个世家无需太多的表白 在天与地之间 城与湖之间中国情韵 望然天下 接受别人羡慕的眼光 品水 品墅 品自然 无论住过怎样的平房与复式，别墅始终是你的终极选择， 天是你的，地是你的，世界是你的 2010年万科金域华庭 恭迎贵族 别墅专属会所打造 未来突出别墅客户的尊崇性 ，有必要把会所改成别墅专属会所在包装上，一个会所，从装饰上要豪气精致融入琴棋书画、茗茶等内容 （一）【·万科金域华庭】 传播总精神 关 键 词 1 地 段·领 先 关 键 词 2 资 源·领 先 艾湖：是南昌城市中心几大生态景点之一，在湖畔，你将邂逅每个人都梦想过的风景——阳光、鲜花、大片草地，尚未成名的年轻艺术家支着画架，衣着优雅的老夫妇在喂鸟，情侣在老树下亲热，肌肤发亮的小伙子带着小狗慢跑，这篇湖水见证了许多故事的开始与结束 。而这一切，将为你私享！ 关 键 词 3 规 模·领 先 建筑面积 3、5 万平米，134套是南昌城区首个大规模、邻湖的大型城市别墅群 关 键 词 4 产 品·领 先 国际标准、高尚舒适住区、城市人文生态，构建代言城市价值换 个 说 法 领 袖 论 当诸多领先元素升华到一定高度，于是领袖群伦。 2010，伴随着项目的问世，本案注定成为南昌楼市的领袖，她所带来的改革和倡引，将赋予成功人士更多的享受。 “领袖论” 在高起点的价值面上，在打造的平台资源上，终于升华成了一个焦点，于是，领袖论，作为包含项目软硬价值的“巧”实力核心点便脱颖而出！领袖论既是形象，更是品质！！！ 因为样板没有时间的度量，不叫样板没有经过千锤百炼，不叫样板如果该隐藏的暴露，不叫样板园林仅是简单的绿化，不叫样板…… 因为样板，所以领袖！ 领袖样板以高端“领袖样板”提升形象，形成领袖级身份；以产品的卖点成就“领袖地标”性能的有力实证；以品牌符号，强化产品的“完美、历炼和成熟”； 以“领袖”生活样板为由，带动现场感受氛围； 在策略上解决了“说什么”的问题 传播平台如何建立？ ——这是创意解决的问题 5大价值城市别墅：城市便利、尊贵皆享有，臻稀地段无可媲美。殿堂建筑：精致规划建筑与城市生态的完美融合，环保节能建材、顶级品牌塑造、宛若艺术的殿堂，令人心醉。 园林：市中心的“湖”是您的私家园林，无可替代的景观优势，舍我其谁。户型：上宅境地、成就无界；闲居湖畔，快意纵横人生、洒脱大家风范。永续升值：规划一流、设计领先的临湖别墅，永远是睿智人士的不二选择。 除了地段和景观，我们还有什么？ 如果只是地段和景观的重复赘述，那便不能称之为领袖豪宅 因此，我们认为： 还需要“生态和环保” （二）【·万科金域华庭】 广告策略表现 中华文明的源头活水------ 横亘在东方大地上的黄河、长江，演奏了中华两河文明的交响曲；中国人因水应势，厚生利用；每一座城市都是傍水而建；中国人自古择水而居，创造灿烂辉煌而各具特色的建筑与城市空间；南来北往的道路，安宁和平的桃源，稻穗飘香的田野，商贾辐辏的都市。 观点一：水是生命之缘，是人类文明的起源；“以水为贵，居水之上”是一种的居住目标！人类四大古文明中，苏美尔人以底格里斯河、幼发拉底河水形成美索不达米亚文明；古埃及人以尼罗河为依托建立了古埃及文明 ；古印度沿印度河两岸建立了伟大的古印度王国；中华民族以黄河和长江建立了伟大的中华文化；无论是水之于文明，水之于城市，还是水之于居住，抑或水之于个人，水都是永远的烙印；国际豪宅四大标准：山景、湖景、海景和高尔夫球场，其中水占据了半壁江山，依水而居，是一种高尚的居住目标！ 择水而居----人类的梦想 老子曰：“上善若水，水善利万物而不争......江河所以能为百谷王者，以其善下之，故能 为百谷王”；庄子曰：“且夫积水也不厚，则其负大舟也无力”；荀子曰：“君者，舟也，庶人者，水也；水能载舟，水能覆舟.......”；孔子曰：“逝者如斯，不舍昼夜”；“仁者乐山，智者乐水”；孙子曰：“夫兵形象水，水之形，避高而趋下，兵之形，避实而虚击，兵无常势，水无常形”；佛曰：“瓶水青天之月为妙悟之宗”。 观点二：湖是水中贵族，风水宝地；“临湖而居”，是一种关于居住的梦想！如果说海是水中的王者，那么湖无疑就是水中的贵族；无论是欧洲“瑞士鸡尾酒”的日内瓦湖，北美“如梦如幻的仙境”的千岛湖，还是杭州的“浓妆淡抹总相宜”的西湖，都成为贵族聚集的居住休闲胜地；对于湖而言，是大自然开辟的一个窗口，是一种不可复制的资源，是大自然给人类最宝贵的馈赠；对于湖畔居所而言，它也由于湖本身而成为稀缺性和不可替代性的建筑 ；如果说临水而居是一种目标，那么临湖而居却是这个目标之上的一种居住梦想，而这个梦想是一个专属于贵族的居住情结！ 城市与湖----城市思想的主宰 南昌：“夜来徐汊伴鸥眠，西径晨炊小泊船。芦荻渐多人渐少，鄱阳湖尾水如天。” ----（宋）杨万里《舟次西径》苏州:“苏州好，城里半园亭。几片太湖堆崒嵂，一篙新涨接沙汀，山水自清灵。” ----(清)沈朝初《忆江南》常熟:“七溪流水皆通海，十里青山半入城。” ----(明) 沈以潜南京:“千年壮丽山为郭，十里人家水绕楼”。----(明)彭泽肇庆:“借得西湖水一圜，更移阳朔七堆山” 观点三：湖离开了居住、生活，只是一种自然的存在。只有湖与城市建筑结合，才能升华为一种城市人文的信仰。大凡一些有名的都市，一般都有名湖点缀。杭州的西湖、武汉的东湖、北京的昆明湖、南京的玄武湖以及南昌的鄱阳湖，还有内四湖外四湖……湖成了都市的眼睛，湖也给都市带来了美誉； 都市中心湖景住宅，集挟现代都市文明资源万千宠爱于一身，以享生活舒适；在这里或大隐于市，观落霞与孤鹫齐飞，赏秋水共长天一色；或面朝湖水，坐看云起，沐春暖花开；都市的湖都有自己特有的文化蕴涵，建筑也因此赋予了更深刻的内涵，城市湖居是一座城市人文的象征，居住于此的人都是城市思想的主宰者，是贵族中的贵族；城市、湖、建筑的结合，是居住思想的升华！ 城市湖居----城市居所的精神升华 时间在前进，时代在发展，思想也在轮替； 建筑是人类思想的一种外在的物质表现，也随着思想的转化而不断地变化； 城市湖居，一个显露城市思想的湖畔建筑，必将随着时代和精神不断的升华！ 城市湖居，一个体现一代思想的城市建筑； 城市湖居，一个实现一代人主宰城市的思想！ 观点四：城市湖居，建筑在城市居所上的精神升华当灵性的湖水遇见高品质的物业，湖岸的价值即产生强势的聚合效应，物业的品质将超越了物质的需求，而被提升到精神的高度； “对纯粹的居住而言，湖带给这个城市人最直接的感受就是纯蓝碧澈、烟波浩渺、一望无际，湖周边有郁郁苍苍的青山、原林、飞鸟游鱼点缀其间的‘城市终极的湖居境界！”；临水而居--临湖而居--城市湖居，这三种居住形式包含着最深刻的意义：居住者对居所的选择，实际上也是对与自身思想相符合的东西，是追求是梦想还是城市主宰？湖由于城市的存在，必将赋予更多的精神内涵，对于湖边的城市建筑也同样如此！ 项目形象总结：将湖作为项目符号进行价值升华水，人类的居住追求；湖，人类的居住梦想；城市湖居，建筑在城市居所上的精神升华； ————— 湖，项目的标签； ————— 湖居，项目的灵魂； ————— 城市湖居，项目的价值升华！ 水、 湖、湖居、城市湖居我们耀踞城市，又临湖而居，于是，我们找到了…… 形象定位 城湖踞、非凡品 城湖踞 城在湖畔 湖在城中，既是 你的私家园林，亦是你心中的世外园林。非凡品 对应豪宅定位，品指品质，又指品味，一语双关。 如果没有品质，一切价值就成了财富的附庸 如果没有品质，所谓品牌就是失去灵魂的壳 如果没有品质，建筑存留将是被拆除的命运 如果没有品质，家园只比原始居住略显华丽主题SLOGAN1 谁，动了南昌的心？ 大多数人∕都在与他人分享∕ 能够独享的∕只是极少数分享快乐、分享成功、分享喜悦、分享甜蜜……当分享成为主流，独享便愈发难能可贵在这里，独享不再是一种奢望，妖娆隽美的“湖”，成为你窗前永恒的风景；清晨推窗，红日、湖水、绿景，美幻美伦的湖畔美景都归你独享 繁华之上 城市湖居沟通世界的湖沟通未来的湖有身份的湖有内涵的湖珍贵稀有的湖 四大推广分主题： ◆ 纯净的自然环境 ◆ 卓越的建筑品质 ◆ 动人的人文氛围 ◆ 绝对的价格优势分主题广告语纯粹自然，尽享优越生态执著品质，建筑志臻完美书香沐浴，熏陶文化心灵夹层时代，轻松挥手告别 形象推广阶段 (客户蓄水) 形象宣传手段 a、围墙、户外看板 b、售楼处包装、样板间、模型等 c、工程手册、宣传册、产品说明书、信函 d、报纸、杂志、网站、电视、认筹阶段 推广手段 “城市领袖、贵族乐园”邀请函敬邀 有千万身价的您 风云人物 难得湖图（湖景图） 艾溪湖畔贵客座 恭迎千万富豪典藏（现场图） 大器落成 恭迎亲鉴 参观请预约来访时间 将指派专人为您亲览解说 钻石、名车易得，艾溪湖畔风云别墅有钱不见得买得到 感谢各方老总，以及把座驾方向盘交给司机的富豪菁英一致慧眼入主艾溪湖别墅豪宅 艾溪湖即将座无虚席 （万科金域华庭宫项目介绍） 认筹阶段推广手段 VIP 卡发行活动 （活动具体内容详见附页，以该活动贯穿 销售一、二期） VIP卡发放（开盘前一周）解筹阶段开盘 a、开盘公告新闻 b、户外看板更换 c、选房附： 1 ·万科金域华庭vip卡活动炒作方案 2 ·万科金域华庭产品推介暨VIP卡认购酒会方案 3 ·万科金域华庭VIP卡发行方案细则 4 ·万科金域华庭护照发行方案细则 1 ·万科金域华庭售卡活动炒作方案 六、营销策略建议 销售服务模式 1、大客户经理接待制 2、SP接待模式 3、大客户管家第一接待制 4、对讲机服务模式 5、大客户经理预约接待流程 6、增值服务 7、卖场气氛营造 8、开放式营销 1、大客户经理接待制 高端消费人群位于金字塔消费的最顶端，他们多为各行业中的精英、领袖，有多次置业的经验，他们对接待服务的尊贵感和专属感非常在意，设立大客户经理接待模式，满足了他们的身份和心理上的需求。销售人员统称为“大客户经理”，实行“一时一客、专人专属、首任责任制、一跟到底”接待模式。 2、SP接待模式 对于销售接待的A类、B类意向客户，销售主管必须参与谈判，并及时与客户进行沟通和交流，在具体接待形式上销售主管不一定要全程陪同，但在整个销售谈判过程中必须做到，任何销售人员与意向客户谈判时，身边都有人为其服务，避免销售在接待客户的时候由于拿取资料，把客户单独滞留在沙盘区，接待过程中需要的销售资料及人员服务，只要对谈判有帮助都可以由他人随时提供，以细致周到的服务意识体现团队配合的精神，其最终目的都是为了促进客户的成交。 3、大客户管家第一接待制 “大客户管家”定义： 设立销售案场大客户管家第一接待制是一种先行式行销，客户进入现场首先由其接待，大客户经理并不直接在案场出现，减少案场商务性销售氛围，其更多的角色类似于五星级酒店的“大堂经理”，实现以大客户管家为中心各部门相互配合，在管家背后必须有一个整体的销售管理和服务资源支持。 大客户管家交楼后的服务内容： 在交楼时，为项目建立客户持续推动体系，并介入工程监督、物业验收、业主沟通、入住等阶段均以业主为中心进行全面的接触，为入住时的管理服务做好前期铺垫。 同时为业主提供全程工程的跟进服务，为业主建立完善的档案，并开通管家服务热线，定期问候业主，并做好入住前的全程跟进。 4、无缝隙服务模式 智能化接待模式，是现今国内顶级豪宅项目营销的一种趋势，它能够加强现场销售气氛，体现服务的科技含量，提升营销服务品质。例如：掌上PDA的应用，可以实现随时查取销控、计算价格等功能，减少了客户等候的时间（目前阶段暂时未做推广）；对讲机的应用，使得服务做到无微不至，当客户进入社区时，大客户管家、大客户经理、示范单位服务人员等即刻进入准备接待状态，甚至每个工作人员都可叫出客户的姓氏，以彰显专属服务的尊贵感。 5、大客户经理预约接待流程 高端客户群属于集中群体，但并不孤立，他们为高端的人群，呈长期缓慢增长的趋势，具有稳定性的特点。在策略上应有针对性的提供接待服务，建立自上而下的贵族品牌，而非自下而上的失去阶层感的品牌观念，所以预约模式将是身份感、阶层感的一种象征。【客户确认】 来电客户，由大客户经理将《贵宾预约资料确认函》传真给预约客户，根据客户所填写的资料，进行电话核实。如资料真实，可邀请客户前来项目参观； 未预约来访客户，客户填写“贵宾资料确认函”，通知当值大客户经理接待。通过初步沟通了解客户的购买意向，查看“贵宾资料确认函”后 ，引领客户参观。 6、增值服务【上门接送客户服务】 此项服务，主要服务于外地来昌客户，或长期不在南昌居住的客户，鉴于他们对南昌道路不熟悉，或无法安排专车看房，由项目派专用司机以及大客户经理上门迎接客户，以增加客户对项目的信任度及好感，便于开展后期工作，通过与客户的互动，让客户切身感受到高品质的、尊贵的“无缝隙”式的服务，使得客户在购房过程中心情舒畅，力争把本项目塑造成既能给购房者以良好“购房体验”，又能够给未来居住者和对本项目接触者次豪宅生活体验。 【专人上门签约收款服务】 高端客户的工作及生活区域相当广泛，签约缴款时间难以约定，此项服务作用除了保证本项目正常签约及回款速度外，也体现出本项目以人为本的高品质服务宗旨。 【贵宾看楼专线车】 由专职司机和销售人员陪同，实现专人专属看车服务。 8、卖场气氛营造 根据高端人群的消费特性、消费心理、个人喜好，配置相关的背景音乐，摆放书籍和艺术类收藏品，每天摆放不同的鲜花，进行场景营造，同时在洽谈区营造出随意、舒适、放松的感觉，尽量减少功利的商务氛围，使得客户在不经意间成交。 销售策略之4：价格制定策略定价方法：比较定价法定价原则：中开高走、控制节奏均价建议：结合项目所处区域房价，再依据本项目的独特个性，建议均价 12000---16000元∕平米。景观、日照差：相差1000元/㎡CPU红软基地