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简介
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国际通讯领域的佼佼者—— 三星手机 品牌历史 品牌策略 品牌定位 创意广告赏析 品牌历史 三星集团（全球知名综合性企业）成立于1938年，创办人为李秉喆，公司最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。 1969年成立三星电子。 1996年，三星集团跻身全球第五大集团， 2006年，三星集团是全球第35大经济体，自2001年起至2010年底，排名世界第2，目前三星有近20种产品在全球市占率拿到第一，居全球企业之首。 在通讯领域，三星的地位已上升至全球第二大手机制造商。 品牌策略 1. 产品定位在中高端市场 2.技术突破：建立新的远景目标，“引领数字融合的革命”，把技术研发平台定位于当时刚刚兴起的数字技术。 3.确立领导性产品。 4.不断推出前沿产品 5.为消费者开创产品设计革命 6.利用美国市场的示范作用 7.改良销售场所 8.统一品牌机构，不断地增强品牌印象 9.依靠赞助奥运，提升三星品牌 10.核心品牌内涵呼应企业崭新的数字技术平台 品牌定位 一直以来，三星手机就以创新设计、优异品质以及高端的品牌定位享誉业界。作为世界通讯市场的弄潮儿，三星手机近年来在产品创新、品牌建设方面更上一层楼，连续推出引领全球的超薄、滑盖等手机，不仅赢得了消费者的广泛好评，更得到了各大权威机构的一致赞许。 虽然三星起步相对较晚，但经过多年来的历练与进步，三星摆脱了以往亚洲品牌的廉价劣质的低端形象。如今，三星手机成为了集合专业，时尚，优质，高端的代名词。 三星的高端时尚理念在手机领域体现为三个词：Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）。 历年来，三星率先推出了折叠手机，并大力推广拍照手机，陆续瞄准女性市场推出多款经典手机。这与诺基亚、摩托罗拉等追求舒适度与可靠性相比，三星所突出的时尚感与贵族气息无疑更能抓住消费者追求独一无二的心理。 除了大量使用明星代言这种名人效应来宣传手机产品，三星也十分注重创意广告的营销策略。 创意广告赏析
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