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简介
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“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。 不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭 窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元 素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新 名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界 经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明 也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可 或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的 “中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自 信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。 “中国元素”应分为三部分： 第一是中国固有元素：比如中国的领土，中国的人种，中国的气候等等； 第二是中国传统文化元素：这个不做累述； 第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神， 中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。 中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形 成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、 具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符 号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思 想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信 仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到 宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国传统文化都是 中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现 代文化。 2004年，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一 次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念。 2005年，在第12届中国广告节上，“中国元素”被 确认为2006年第13届广告节上的主题内容。 2006年10月底，昆明第13届中国广告节，在高峻等 人倡议并在中国广告协会大力支持下，九位广告公司 的老板每人出资20万元举办的首届“中国元素国际创 意大赛”圆满落幕。 “所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国 文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一 的人的文化让全世界分享，不是说我们有5000年历史， 去摆古董，说我们很厉害。”梅高创意咨询有限公司董 事长高峻如是说，“不是一讲中国元素就是中国结，就 是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸福感，中国 人对未来的憧憬、自信。”
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