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简介
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长城电脑暑期推广及促销 产品理念、卖点及预算 目录 家用产品系列 新品：嘉裕II代 商用产品系列 预算 家用产品系列列表 家用产品系列理念 家用产品系列理念 长城电脑 · 蓝银新世家 “蓝银”：家用产品在外观上用统一的蓝色和银色组合形成系列的联接，“蓝银”在这里一方面表现时代和数码概念，另一方面也使长城家用产品系列通过色调上的统一达成形象的统一 “世家”：世家给人一种厚重、贵族、世袭、大家族的印象 “新世家”：通过新世家，阐述新长城的新形象 家用产品系列理念 长城蓝银新世家 嘉裕II： 阳光白领 产品描述：典藏款 经典，值得珍藏 满足购买者的心理追求 嘉翔： 数码漂飘 产品描述：发烧款 高可扩展性满足电脑发烧友的应用需求 嘉宜： 电脑嘉园 产品描述：精益款 满足低收入家庭购买时对品质和价格的高要求 家用产品系列产品线规划 强劲动力 简约设计 阳光白领的嘉裕II代产品定义 Feature 铝合金机箱 体积小巧：目前国内第一款12升以下可以支持PIV 3.6G运行的机箱 外型时尚，机箱/键盘/支架获外观专利 散热设计：上下散热口 键盘静音：使用笔记本键盘技术 机箱表面采用汽车表面漆处理技术 Feeling 符合产品的人群特征 宁静 本科以上学历 喜欢读书、上网、看DVD 幽雅 讲品位、情调，有点小资 时尚但不媚俗 充满青春活力但不浮躁 纯粹 自信、喜欢有挑战性 追求自我价值和表现 Selling-Proposition（1） Selling-Proposition（1） 强劲动力 简约设计 动力强劲的性能、配置 ～ ～ ～散热设计 上下散热口设计使散热功能更强大 Selling-Proposition（1） 强劲动力 简约设计 符合高科技美学的工业设计 持久亮丽的外观 使用导热性能良好的铝材 表层硬度处理，防止划伤 使用汽车表面漆的烤漆处理技术，使手感细腻、光泽柔和，倍显高雅品位 抗紫外线机箱，置于露天环境15日，产品亮丽外观丝毫不见降低 轻灵小巧的身型 机箱容积不到12升，宽度××厘米 轻薄键盘、LCD显示器 宁静幽雅的气质 轻触式键盘，手感舒适，声音轻柔 机箱静音性能卓越 流畅的线条，人性化的设计 Selling-Proposition（2） 形 简约精巧 神 幽雅纯粹 质 品质卓越 感 宁静细致 与该人群关联的事物 车：Passat 手机：Motorola V66 家居用品：Ikea 服装：Ports 休闲场所：Starbucks Coffee、茶餐厅 饮品：French Wine、Coffee、Juice 杂志：《ELLE》、《中国旅游》、《人车誌》 户外运动：滑翔、潜水、漂流、攀岩 情感投射 买名牌商品，但不是大路名牌 追求新意和与众不同 对商品的要求是功能强而不是功能多 听音乐一定用CD而不用电脑音箱 看DVD一定用家庭影院而不用电脑 买车一定是为了代步而不是为了装足够多的货物 使用手机一定是为了打电话而不在乎是否有PDA功能 讲究生活质量，定期去健身、郊游 有固定的朋友圈子，偶尔聚会、卡拉OK，但不会去迪厅 信仰自己，不轻易被打动 Slogan 强劲动力 简约设计 阳光白领 电脑个人主义 人 · 电脑 · 生活 品位 · 纯粹 · 生活 产品级别 市场价格对比（1） 其他品牌与嘉裕II 8000配置相同的机型市场价对比 市场价格对比（2） 与嘉裕II 7000/8000同等配置，价格在万元以上的均有其他搭配部件或促销品 目前市场上尚无与嘉裕II 5000同等配置的机型，大多机型的CPU都采用P4或P3 价格策略 嘉裕II 8000的市场价格：10101元 万元以上，显高档品质 突出数码概念 暑期促销时促销大礼包定价：01010元 暑期促销打包售价：10101+01010=11111 嘉裕II 7000的市场价格：9099元 与高端机拉开价格档次 嘉裕II 5000的市场价格：8086元 借助“8086”数字，突出嘉裕II代的“反家电浪潮” 与高端机拉开价格档次 新品上市、暑期推广 策划思路 将新品上市和暑期推广结合起来 鉴于我们将嘉裕II代的目标用户群锁定在25-35岁的“阳光白领”，而该用户群所具有的广泛爱好：上网。因此，嘉裕II代新品上市和暑期推广活动要充分利用网络营销的方式。 新品上市、暑期推广 策划思路 抓住大众心理，制造新奇事件 捕获人性本原，激发原始反应 满足猎奇和窥探欲望 新品上市、暑期推广 活动概要 结合嘉裕II代产品自身特点：宁静、幽雅、纯粹，引发一场个人电脑的“气质革命” 与一家知名的门户网站合作，在网上寻找长城电脑的“气质伙伴”或“阳光之星” 报名者的照片刊登在网上，让网民投票选举和长城电脑嘉裕II代气质最符合的“气质伙伴” 经过甄选之后的入选者，请专业摄影师对其进行一天的跟踪拍摄，拍摄内容为其各种生活场景下的生活状态，将“True/Life Show”的照片在网上公布 新品上市、暑期推广 活动概要 时间段：6月中旬-8月下旬 区域范围：全国东、南、西、北四个大区的核心城市（北京、上海、广州、成都） 参选要求：在校大学生（包括研究生） 男生、女生不限 入围选手名额： 男生1-2人/城市 女生2-4人/城市 长城电脑 · MBA新干线 长城电脑商用产品系列规划 长城电脑商用产品系列列表 商用产品系列理念 商用产品系列理念 长城电脑 · MBA新干线 将长城电脑的商用系列的产品按照M系列、B系列和A系列重新划分，将商用机的原5个子系列整合为更易理解，概念更清晰的3个系列 MBA分别代表： M：Management（管理级） 强调高性能、精品 B：Business（商务级） 强调高可扩展性、高配置 A：Administration（事务级） 强调瘦身机、精简设计 商用产品系列理念 商用产品系列理念 暑期推广及促销预算 广告：650万元（包括中央及地方） 制作：55万元（包括印刷品、礼品和店面展示用品） 传播：20万元（包括中央及地方） 活动：75万元（包括全国范围推广活动和促销活动） 合计：800万元 对提案的要求 对广告公司的提案要求 提案的时间 广告的提案要求 系列创意 媒体计划 预算 制作品的提案要求 设计样稿 预算 对公关公司的提案要求 提案的时间 传播的提案要求 传播主题 稿件计划 媒体计划 预算 活动的提案要求 策划思路 活动主题 实施细则 预算 谢谢大家！ 祝大家合作愉快！
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