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简介
这是vi设计开题答辩ppt，包括了VI的概念，VI的构成，标准字体，印刷字体，辅助色彩，象征图案，企业形象（吉祥物），旗帜类，资料类等内容，欢迎点击下载。
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一、VI的概念 二、VI的构成 视觉传达设计 设计分类表 一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。 传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等） 插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图，照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图） 三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计） 广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。 包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计） 文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。 标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。 书籍设计 书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。 广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。 广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等） 包装设计 包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。 包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。 展示设计 展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。 展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。 展示的范畴： 1.展示会---博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。 多媒体设计 多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。 多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字视频制作软件premiere；网页制作软件flash\dreamwaver\firework等；三维制作软件3D max等。 CIS设计 CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI 对企业的调查可从以下几个方面进行： 企业外部环境调查 了解生产该商品的意义以及研发的动意 了解消费者的购买心理及对企业形象和产品的看法，如对服务的满意度，有何特殊要求，对商品的使用功能、色彩、造型、包装等有何建议等。 消费者对企业的印象如何，如企业规模、信誉度、超前意识等。 企业内部环境调查 1、员工的向心力如何，是以企业为家吗？ 2、岗位管理制度是否健全，执行情况如何？ 3、个人收入、福利待遇如医保、劳保、住房公积金等情况。 4、环境卫生、办公室氛围、上下级沟通的顺畅度如何，同事间的关系是否融洽。 5、接打电话、谈吐、接待是否热情大方？ 2.1 走访的技巧 1、交谈的技巧： 走访企业的第一能力就是交流技巧 语言通俗活泼、不宜书卷气、说字话。 2、话题准确、一语切中主题。 3、语句简洁明快、不宜修饰太多。 4、“先入为主”给参加谈话的人员留个好映象。 5、一个好的开头、从谈话双方的联系点开始。 6、向对方表示敬重和友好。 7、问候先行、常言道：“礼多人不怪。” 8、可以从兴趣爱好谈起。 9、从日常生活谈起 10、从赞美对方谈起。从最关心的时尚谈起。 11、双方的思维方向要一致。 12、聆听对方的表述、不要轻易打断对方的话题， 13、抑制自己的情绪、积极维护对方、做好笔录。 14、多注视对方的眼睛，用愉快的话语结束访谈。 定计划方案 草拟企业调查计划，提出调查设想、调查路径、人员配置、核心理念、关键词、相关技术指标、图表展示、调查方法等。 有针对性的设计调查问卷，确定调查方式，如：开放式、封闭式、定量式、定性式。 拟定访谈纲要，便于提问和记录调查内容。 确定调查的细节，如：调查表格的设计、题量的大小、分发、收回等。 整理与归拢调查资料，并提出调查报告，提出大概念制定VI设计方案。 3、调查的基本方法 每个人因文化程度、综合素质的差异，表达方式也不尽相同，与企业的沟通的效果也不完全相同，因此，在实地的调查走访过程中应因人而异、随机应变、酌情处理，走访的技巧大致可归纳为以下几点： A、不易接近的企业和个人，可以采取邮件问卷调查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消费者的身份为佳，电话、短讯询问等。 定计划方案 草拟企业调查计划，提出调查设想、调查路径、人员配置、核心理念、关键词、相关技术指标、图表展示、调查方法等。 有针对性的设计调查问卷，确定调查方式，如：开放式、封闭式、定量式、定性式。 拟定访谈纲要，便于提问和记录调查内容。 确定调查的细节，如：调查表格的设计、题量的大小、分发、收回等。 整理与归拢调查资料，并提出调查报告，提出大概念制定VI设计方案。 3、调查的基本方法 每个人因文化程度、综合素质的差异，表达方式也不尽相同，与企业的沟通的效果也不完全相同，因此，在实地的调查走访过程中应因人而异、随机应变、酌情处理，走访的技巧大致可归纳为以下几点： A、不易接近的企业和个人，可以采取邮件问卷调查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消费者的身份为佳，电话、短讯询问等。 B、较为热情的调查对象，可以采取直接问询的方法。 C、对和蔼可亲的调查对象，可以采取座谈、聊天的方式进行。 D、对较为传统的调查对象，可以采取访问、交谈的方法进行。 E、对工程技术人员的调查，可以采取问卷、测试的方法进行。 F、对收集的信息情报可以图表的形式量化分析比较。 J、对大中型企业的调查可以通过网络查询、档案馆资料查询、向离退休人员及知情者咨询等方法。 H、主观观察判断分析：企业商品的销售状况可以通过运输搬运工人了解产品的入库、出库的流量来判断其经营状况。 I、如果是饮料食品行业，可以到大中型超市进行调查，通过货柜上陈列商品的出厂日期、保质期可以分析其商品的销售状况，如果商品存放的时间过长、则说明商品销售不畅，由此可以判断企业经营现状的优劣。 J、通过企业的标志、商品的包装、广告的品味可以判断企业形象对消费者的吸引力，好的企业的视觉设计可为企业的商品的促销起到宣传鼓动的作用，也可以以收银台的客流情况的大小为参考依据。 K、充分利用网络信息资源，登陆企业网站获取相关信息，如：企业获奖情况、商品的市场销售网络情况、市场的份额及覆盖面、在同行业中所处的位置等。 L、用实验证明的方法，直观感受产品的功能作用的优劣、与同类产品进行排序比较，如：衣、食、居、行等试穿、品尝、试用、试驾来进行试验，对产品有一个感性的认识。 4、调查的基本原则 A、强调目的性、针对性，避免盲目性。 B、由表及里、由浅入深、由小到大。 C、随乡入俗、举止得体、方法得当。 D、对方案系统的分析和检讨，有针对性的开展工作，逐步推进，层层剖析。 E、调查指标、调查体系、合情合理、操作性好。 5、调查报告的归纳 企业实态调查的终极目的，是要企业和设计者提供一份有实际价值的、可操作性强的可行报告。 调查对象处于特殊时期的企业，调查报告须归纳出： 须重点说明企业的形象危机的原因是什么，并找出企业的形象危机中的利害关系，引起企业形象危机的主要问题是什么？企业形象危机的问题发生在企业活动中的哪些环节？主要责任人是谁？那些受众受到了影响？问题的起因和结果过程如何？暴露的企业的形象危机对企业内部自身的影响程度如何等。 调查对象处于一般时期的企业，调查报告须归纳出： 企业形象的美誉度和知名度如何？企业目前的形象要素是否有不利的影响，如何改进？公众对企业形象有何要求？ 6、写的调查报告 （1）、标题。调查报告的标题一般有三种标法 （2）、正文 （3） 、结尾 2、2与企业高层管理人的沟通 1、自制学生介绍信格式如下： 学生专用介绍信 您好! 我们是吉林艺术学院传媒艺术系广告设计专业050131班的学生。现阶段正在学习CI设计课程，希望贵企业能为我们提供一个CI设计课题展现能力的舞台，我们将在一个月的时间里，为您企业设计制作一整套完备的CI手册．并期待它的实施以提升您企业的价值，以达到教学的要求及作为我们迈步社会的见证。企业只需支付参与设计人员人手一册的打印、制作费用。 期待我们都能把握这次合作的机遇。 期待您的支持。 吉林艺术学院传媒艺术系 06131全班同学向您致意! 二零零八年四月二十四日 联系电话： 联系人： 2 、用书信广告的形式推销自己的意愿和想法： 2.4.调查结果的分析筛选 广东太阳神集团公司（原名为：广东东莞黄冈保健饮料厂）（（图2-2） 产品名为 “万事达”生物保健口服液，年产值500万 导入CI后（1988年——1992年）年产值为12亿元，是四年前的200倍。 总结一： 改名：将原有的“万事达” 改为“太阳神” ，以古希腊的神话传说为创意点，以光明、力量暗喻商品的功能。 总结二： 标志设计：“人”字型的A字母，托起冉冉升起的太阳，与古希腊的神话传说故事吻合，表达了生机、光明、温暖、稳重、实力、希望和公司以人为本的理念。标准字、标准色随之确定，形成了完整的组合形象。） 2.5 设计合约范本 设计人与用户建立具体的服务关系，明确双方权利义务的约定。 设计合同的主要内容： 合同期限及完成期限 具体细则（设计范围） 服务报酬 提供设计的素材及工作条件 设计服务合同的变更 违约责任 其它事宜 设计合同的标准格式（参考样式） 性质 甲方： 乙方： 名称 姓名 鉴证编号 甲方 因企业生存与发展的需要，特请乙方 对我公司（企业）进行CI企业形象策划设计，遵照国家有关劳动服务法规和政策，经双方协商达成以下协议： 一、甲方特聘请乙方对我公司（企业）进行CI企业形象策划设计，设计服务期为 年（月），从200 年 月 日至200 年 月 日止， 二、基本权利和义务 甲方： 1、根据本合同各项条款的规定对乙方进行设计管理。 2、保护乙方的合法权益，按约定付给乙方益，按约定付给乙方报酬 元。 3、乙方须在规定的时间内向乙方提供优质的《CI手册---视觉识别系统》 乙方： 1、在为企业或公司保守商业秘密的前提下对乙方的财务、营销、资源、技术开发、人事等全方位调研。 2、按照甲方的要求完成CI手册制作设计， 3、在开发调研过程中不得干扰甲方正常的生产和销售活动。 三、双方应明确的具体事项 资金保障（甲方） 乙方利益（报酬） 根据行业特点进行人身保险（乙方） 其他未尽事宜 ，甲乙双方无正当理由不得提前解除合同，任何一方解除合同须提前 天通知对方，方能解除合同，并办理有关手续。 五、一方违反本合同，造成对方经济损失，由违约方按责任大小负责赔偿所造成 四、合同双方签字生效的经济损失。 甲方（签字） 乙方（签字） 年 月 日 年 月 日 合同鉴证 （ ）鉴字第 号 鉴证部门（盖章）
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