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简介
这是旅游广告ppt，包括了旅游广告概述，旅游广告的定义与分类，旅游广告的写作要求，旅游广告的概念，旅游广告的原则、原理与理念，旅游策划常用的思考工具之一——六顶思考帽，广告书的表现技巧，复习与思考等内容，欢迎点击下载。
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旅游广告理论与实务 第1章 旅游广告概述本章概要：本章阐述了广告的概念，旅游广告的原则与理念；介绍了旅游广告的步骤或程序、旅游策划的方法论与主要方略；指出了旅游广告人员的素质要求。 学习目标：掌握广告的概念，了解广告的基本原则与理念、步骤或程序、方法论与主要方略以及旅游策划人员的素质要求。 导言：当今时代是一个智慧领先的时代。广告是智慧的结晶，是竞胜的利器，是点石成金的法术，是决胜千里的谋略。我们所处的时代离不开策划，我们生活的世界需要科学性策划、艺术性的策划。策划，已经成为现代社会生活和经济生活中一道亮丽的风景线（如文艺活动策划、广告宣传策划、产品推介策划等）。旅游是一项求新求异的社会生活方式，旅游业是一个需要不断创新的产业，在知识经济时代和建设创新型国家大背景下的大旅游迫切呼唤大策划。旅游广告不仅是一门科学，更是一门艺术，它需要创造性地劳动，需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。理所当然，合格的旅游策划者需要经过良好的学习和培养。旅游高等教育有责任有义务培养合格的旅游策划人才。现代旅游企业家必须善于策划，现代旅游职业经理人必须善于广告。 “帅才”与 “兵才” 的区别。 企业家和职业经理人的地位、责任与价值。 第一节 旅游广告 一、旅游广告的定义与分类 根据广告媒体的自然属性，可将旅游广告分为四类： ◆印刷品广告 ◆路牌广告 ◆声像广告 ◆馈赠品广告 二、旅游广告的创作（一）旅游广告的创意 （二）旅游广告文的格式和写法 旅游广告文的格式是：标题+正文+随文。 1、标题。2、正文。3、随文。（三）旅游广告语 1、广告语与广告标题的区别 （1）位置和作用不同 （2）数量与时限不同 2、广告语的写法（1）鼓动号召性广告语 （2）表彰赞扬性广告语 （3）情感风趣性广告语 （4）标题性旅游广告语三、旅游广告的写作要求 （一）内容要真实 （二）主题要突出（三）形式要活泼 （四）用语要规范 四、文种辩析：旅游说明书与旅游广告 1．1．2旅游广告的概念在了解旅游广告的概念之前有必要对旅游的概念及特征、特性、本质进行简要的认识。旅游是人们以消遣、审美、求知等为主要目的，到日常生活环境之外的地方旅行和逗留的各种愉悦体验，它是人们的一种短期（连续时间不超过一年）异地休闲生活方式和跨文化交流以及高层次消费活动。旅游具有休闲属性、消费属性、文化属性、社会属性、经济属性等基本属性。旅游具有异地性、暂时性、业余性、愉悦性、非功利性等基本特性。从辩证唯物主义的矛盾论观点看，旅游的主要矛盾是“身心补偿”，本质理应是“愉悦体验”。 旅游广告是以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场、设计旅游产品，实现旅游产品与旅游市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。其核心是通过创造性思维，将各种资源根据市场的需要进行整合，找出资源与市场间的核心关系，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排，从而打造出具有核心竞争力的旅游产品，实现旅游者的完美体验。在旅游开发的实践中，要理解并处理好旅游策划与旅游规划之间的关系。从旅游策划与旅游规划概念来看，二者在理念、任务、目的等方面存在着明显差异。从二者的联系看，旅游策划是旅游规划的前奏，即在旅游规划之前要有策划活动的介入；旅游规划完成后，还需对其相关部分进行深度策划。 旅游广告具有谋略性、创造性、艺术性、风险性、集体性、 操作性等特点。 1．2 旅游广告的原则、原理与理念 1．2．1 旅游广告的原则 1．2．1．1 可行性原则策划就是“出点子”，“把脉诊断”，要能够指导实践，解决实际问题。因此，在进行旅游策划时必须考虑其可行性，包括在经济上、技术上、社会文化上和环境上的可行性。 1．2．1．2 创新性原则创新是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段。创新是旅游发展的翅膀，创新是旅游策划的灵魂。缺乏创新的旅游策划方案与旅游产品不可能具有竞争力和生命力。沈祖祥教授认为，创造差异是旅游策划最基本的原则。 1．2．1．3 信息性原则在信息时代的今天，谁拥有更多的信息谁就拥有更多成功的机会。作为旅游策划，它本身就是一种信息收集和信息加工，同时也是将旅游产品传达给旅游者的信息。 1．2．1．4 特色原则（个性原则）特色原则是旅游策划的中心原则，要做到“你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇，你奇我变”。鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突，使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，因而更有吸引力。突出个性和特色、求新求变已成为现代旅游竞争中的致胜法宝。 1．2．1．5 可持续发展原则旅游策划要重视对旅游资源的合理开发与利用和环境的保护，在保证满足旅游者需求的同时，实现旅游业的可持续发展。 1．2．1．6 弹性原则旅游需求是随着时间的变化而不断变化的，因此旅游策划必须保持相当的弹性，为以后的后续开发和后续策划留有余地。 1．2．1．7 大旅游产品原则旅游产品的策划要根据现代旅游产业高度关联性和高度依附性的特点，打破行政区划和行业界限， 同时考虑旅游产品内外各种因素， 树立“大旅游产品”的观念和良好的旅游形象，努力策划出高品位、高市场占有率、高效益的特色旅游产品，为优化产业结构作出贡献。 1．2．2旅游策划的原理 1．2．2．1 体验原理旅游本质是异地愉悦体验。体验是一种精神的享受，这是精神经济的规则。旅游策划应抓住旅游的本质，在增加游客愉悦体验上下功夫。 1．2．2．2 主题原理主题是旅游策划的灵魂、命脉，它统率着整个项目策划的创意、构想、方案、形象等要素。主题决定项目的方向与生命力。旅游策划应确立旅游开发的主题，做到纲举目张。 1．2．2．3 “两抓”原理旅游策划应坚持软件、硬件两手抓，使旅游竞争力的硬实力与软实力并俱。 1．2．2．4 两态原理旅游策划在旅游项目设计上应做到动态与静态相结合。。 1．2．2．5 创意原理创意是旅游策划的灵魂或生命线，是旅游策划者的刻意追求。 1．2．2．6 品牌原理 品牌是竞争制胜的法宝，旅游策划应在品牌打造上下功夫。 1．2．3旅游广告的理念 1．2．3．1 以人为本这个“人”主要是指游客和旅游社区居民。策划者不能仅仅站在开发业主和地方官员的立场。按策划专家王志纲先生的话说：“我们既不是甲方，也不是乙方，而是丙方”。 1．2．3．2 文化为魂文化是旅游的灵魂。旅游策划一定要抓住文化这个灵魂。在旅游项目和旅游产品的策划中融入具有民族文化和地域文化色彩的内容，以浓厚的文化气息吸引游客的注意和参与。如三峡车溪的旅游开发，在项目策划中很好地融入了古老的农耕文化和浓郁的土家民族文化，充分让游客参与，取得了巨大的成功。 1．2．3．3 合理定位定位是旅游策划的关键内容。定位是否合理，决定着旅游策划的成败。旅游策划者应根据旅游资源特点和旅游市场需求，对旅游项目和旅游产品进行合理的定位。 1．2．3．4 善假于物 “好风凭借力，送我上青云”。旅游策划要善于运用借景原理，巧借资源，巧借力量，善假于物。例如，当年海南的南山景区，由于巧借“寿比南山”这句民谚，结果一飞冲天。 1．2．3．5 善于创新认真研究游客心理行为，以品牌整合资源，以智慧创造财富，创新旅游经历（愉悦体验），打造有竞争力的旅游产品。一个地域的旅游产品不能雷同，要以特色取胜，每项旅游策划都是对旅游策划者的挑战，要求旅游策划者具有创新理念和创新能力。 1．3 旅游策划广告的步骤和操作程序旅游策划牵涉的范围很广，但可以简要地划分为以下四个阶段或步骤：第一阶段：首先确定旅游策划的对象范围，明确主题。在充分调查研究的基础上，选择一个主题明确、意义重要而且合乎实际的对象后，进行旅游策划作业。范围不清楚，主题不明确，策划将会误入歧途甚至前功尽弃。第二阶段：集中集体智慧，寻找策划线索，理清繁复的思路以产生构想，精心构思旅游策划方案，制定旅游策划实行所期待的目标与成果。 第三阶段：将旅游广告方案中的构想，拟定为有系统的旅游策划书（提案书）。在拟定的过程中，可以一面修改旅游策划书的内容，一面评估其实施的方法，并做适当地选择与取舍。第四阶段：提出旅游策划方案，争取旅游策划方案付诸实行的机会。具体实施后，应检验其结果，并对不当之处作出修正和完善，同时作为日后新策划方案的参考和借鉴。操作程序：接受委托—明确目标—实地考察—搜集资料—创意形成—确定方案—修改完善—反馈调适。 1．4 旅游广告的方法论与主要方略方法论对于旅游策划远比掌握哪些公式和模型重要得多，而方法论的最高境界是哲学思想，说到底是一种动态的、复合的、辩证的思维方式。几种比较常用的旅游策划的方法有以下一些： 1．4．1 头脑风暴法这是一种专家会议形式，是在一种融洽和轻松的气氛下进行的，人们可以畅所欲言地发表自己的看法。其心理基础是一种集体自由联想而获得创造性设想的方法，可收到知识互补、扩展视野、活跃思维、开拓思路的效果。头脑风暴法是产生创造性思维火花的好方法，但需要进行理性梳理和甄选、总结。运用中应遵循禁止批评、自由畅想、多多益善、借题发挥的原则。 1．4．2 策划树法策划树就是从一个基点出发，将各种可能性全部标注在一个树状的图示中，从而对在旅游策划过程中由于主观或客观条件所造成的各种可能性进行分析，在此基础上再对最终的策划方案作出选择。该方法适用于旅游策划过程中带有不确定性的风险型问题的策划分析。 1．4．3 逆向策划法（反面求索策划法）这种方法采用与已有的思维对象、思维过程、思维结论相反的方向进行思维，从世界的另一端看问题，常常能导致新的发现。在经营管理上，逆向策划常被企业家推崇为“成功之道”。福特汽车公司的总经理福特认为，一个人按常规办事，在生活上是许可的，但在经营上是注定要失败的。丰田公司总经理丰田章一郎指出，他的成功之道就在于：什么问题都爱倒过来思考。旅游开发需要出奇制胜，在旅游策划中往往更需要逆向思维和逆向策划方法。 1．4．4 纲举目张法对于旅游开发来说，旅游策划主要就是把握大势，在千头万绪中“理脉络、找线索”，主要就是“牵牛鼻子”，搞好“定位”，这是旅游策划的实质性工作。而“理脉络、找线索”、“定位”、“牵牛鼻子” 就是抓住那个“纲”，“纲”抓不住，一切作为都无异于盲人摸象。旅游策划者要象纺织女工一样，善于在千头万绪中理出脉络， 穿针引线， 使散落的珍珠形成一条璀璨的项链。 只有高屋建瓴， 透过现象看本质，抓住了旅游定位的“纲”，旅游发展的“目”才会张。如成都旅游策划定位“休闲之都”，就是“纲举目张”的典范之一。 1．4．5 “跳出地球看地球”法中国有句古诗“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。旅游策划特别是区域旅游发展战略的策划，需要用“跳出地球看地球”的方法。如王志纲工作室在策划西安市曲江旅游发展时就是采用这种方法——“跳出曲江做曲江”，他们策划的标杆是“欲策划曲江，先了解西安，欲了解西安，先了解中国”。在宏观大背景下考量曲江旅游的发展，最终拿出了“腾笼换鸟双城记”的高招。 1．4．6 珍珠串联法主要有三种串联方法。一是主题串联法：如旅游景区开发，首先应确定一个文化主题，然后景区的“游、购、娱、吃、住、行”等活动都围绕这个文化主题去设计。如王衍用对山东梁山提出要建设主题文化酒店，水浒宾舍大厅布置水浒巨著雕塑，主体客房设计人物客房（如宋江客房、林冲客房、孙二娘客房等等），主体餐厅为场所餐厅（如野猪林、祝家庄等等）。二是空间串联法：如旅游线路的设计中将相关旅游景点有机串联；三是时间串联法：如旅游景区四季旅游产品、日间与夜间产品的开发。 1．4．7 另辟蹊径法（剑走偏锋法）目前旅游产品的同构竞争现象非常普遍。要想在日趋激烈的竞争中脱颖而出，旅游策划有时应另辟蹊径，剑走偏锋，注意寻找与众不同的卖点和诉求点。如王衍用在策划山东邹城旅游定位时，孟子让位给孟母。避开曲阜孔子高大的身影，不主打孟子牌而打孟母牌，推出“天下第一母亲在邹城”的宣传口号。又如沈祖祥策划浙江湖州孟郊故里做“诗”不做“人”。在某种角度和意义上讲，策划就是颠覆，就是避实击虚，就是另辟蹊径。 1．4．8 衍生法在旅游策划中应善于围绕旅游开发的主体进行衍生、发散，如王衍用等旅游规划组成员在山东枣庄进行“铁道游击队”旅游项目规划时设计了“国际反法西斯战争主题公园”。这种方法有利于丰富旅游内容，形成系列产品。 1．4．9 四重奏法 旅游策划不要“单人舞”，按策划专家王志纲先生的话说，作为策划者（或规划者）应妥善处理好与“三老”的关系，即与“老头子”（地方政府）、“老板”（旅游开发商）、“老百姓”（社区居民）的关系，协调好他们之间的利益，充分发挥他们的作用。通过科学有效的路径，为各方“换芯片”、“调频道”，找准各方利益的“平衡点”，使之互动互利又相互制约。当然，在这“四重奏”中，旅游策划者起主导作用，是“音乐指挥家”。 1．4．10 重点击破法旅游策划应注意突出重点，对关键问题、瓶颈问题重点分析，致力解决重大实际问题，要“针灸式”策划，不要“按摩式”策划。旅游策划与旅游开发最怕的是那种面面俱到的不解决重点问题和实际问题的旅游策划。如王衍用在贵州省旅游发展战略策划时，提出“一个致命瓶颈（景观风情同质化），四大制胜法宝（差异制胜、品牌制胜、环境制胜、营销制胜）”的观点，对解决贵州旅游开发的发展战略问题有很大帮助。 1．4．11 精神打包法所谓精神打包法就是根据市场的内外环境及产品特点，整合出一个原始的有发展潜力的“精神毛坯”，对其进行精心的流水线切割、锻打、处理、淬火、整合、集成、标准化、捆扎，打包然后推向市场。根据精神能量的放大原理，通过迅速传播、裂变、拷贝、复制以达到无形驾驭有形，软件起动硬件及“四两拔千斤”的良好效果。 1．4．12 文化包装法文化是旅游的灵魂。文化在旅游项目策划中可以起到画龙点睛的作用。有些旅游产品缺乏气质和内涵，可以挖掘文脉，用文化去充实，让产品厚重起来。有些旅游产品给人的感觉比较压抑和沉闷，可用文化的手段进行包装，让产品鲜活起来。例如，为了更好地展示乾陵的文物价值和增强乾陵的旅游吸引力，乾陵博物馆和乾陵旅游开发公司不断挖掘景区文化内涵，进行深度包装。旅游产品比其他产品更需要文化包装，因此文化包装法是旅游策划中普遍运用的方法。 1．5 旅游策划人员的素质策划人员的素质直接关系到旅游策划成果的水平和质量，从而影响旅游景区的经营和旅游地旅游产业的发展。旅游策划究竟需要什么样的人才，具有怎样素质的人才才能称为合格的旅游策划师呢？ 策划是人类的智力活动，因此策划人的素质和能力对于策划是否能够成功至关重要。与一般策划相比，旅游策划涉及的内容更广，对人才素质的要求更高。旅游策划者需要具备特殊的素质，即扎实的专业基础和较高的策划技能，渊博的知识，较高的文化修养，超常的思维能力，高度的概括能力或提炼能力，锐于创新，善于团结合作，良好的心理素质和健康的体魄，富有社会责任感和人文精神。 1．5．1 扎实的专业基础和较高的策划技能旅游策划人员必须具备深厚的专业背景，应能完整理解策划对象（如旅游资源）的形成过程、历史及其价值，而且掌握必要的策划与规划的方法和技术。这就要求旅游策划人员必须接受旅游地理、旅游开发、市场营销等关联学科的专门训练。同时，旅游策划人员还必须重视自己的策划技能，在编制旅游策划方案的过程中充分运用自己的专业技能，与文化相结合，从而编制出具有高质量的旅游策划方案来满足市场的需求。 1．5．2 渊博的知识旅游策划是一个综合性很强的工作，它涉及的知识面广，主要包括经济、历史、文化、地理、管理、营销等方面。所以旅游策划师要具有广泛的知识面，在策划过程要善于运用这些知识，使得旅游资源能够得到有效配置。每种策划都有相应的内容要求，好的策划首先要考虑全面，内容完整。特殊地貌、文物古迹、气象奇观、风土人情、城市景观等等都可策划或规划成为旅游产品，旅游策划或规划无一定之规，“强为之容”地将其规范化，必裹足不前，难有创新，难合市场之辙。从某种意义上讲，旅游策划如同写诗，真正的好诗是“功夫在诗外”的。旅游策划也需要策划之外的功夫。旅游策划与历史、地理、民俗、建筑、园林、诗歌、音乐、绘画、经济等诸多方面都具有密切的联系，因此只有博学的杂家才能游刃有余地统领策划。这就要求策划者“读万卷书，行万里路，历万端事”，具有深厚的知识素养和丰富的社会阅历。真正能适应未来发展的旅游策划师，应该是多门学科的集大成者，是“创新型”复合人才。 1．5．3 较高的文化修养文化与旅游的关系十分密切。无论是旅游资源开发，还是旅游服务，旅游产品的设计与营销，乃至旅游业的可持续发展，都必须以文化作为基础和指南。文化可以说是旅游业的灵魂。旅游活动的主体是人，是有一定文化修养的“文化人”。近些年来，多数人的旅游活动已从过去单纯的游山玩水转向文化旅游发展。很多人花钱外出旅游，除回归自然、观赏自然景观外，还非常注重文化内涵， 希望看到更多人文景观、民风民俗，以求通过亲身参与活动达到领略异国异地古今文化和文明、增加知识、拓宽眼界、获取信息的旅游体验。这就要求旅游策划人员重视自身的文化修养，充分了解各地的文化，不断提高自身的文化素养。 1．5．4 超常的思维能力旅游策划是兼具理性思考与艺术灵感的创作，是融科学性、前瞻性、可操作性、创新性于一体的对未来发展蓝图的勾勒，以及经过一系列选择来决定未来的行动，是一个动态的、反馈的过程。在新经济时代，“智慧就是力量”，而思维能力是智慧（或智力）的核心，缺乏科学思维的旅游策划，不可能成为好的旅游策划。 旅游策划不同于其他策划那样只需强调逻辑思维，它还必须强调形象思维、直觉思维、灵感思维、辨证思维、逆向思维、横向思维、侧向思维、灵感思维、立体思维、 类比思维、 联想思维、求异思维、集中思维、发散思维、质疑思维、博弈思维等超常的创造性的思维素质（详见教材 8-12页）。旅游策划常用的思考工具之一——六顶思考帽 利用六顶思考帽思考问题的步骤陈述问题实施事实（白帽）——提出解决问题的建议（绿帽） ——评估问题的优点—— （黄帽）——评估问题的缺点（黑帽）——对各方案进行直觉判断（红帽）——总结问题、得出方案（蓝帽） 1．5．5 高度的概括能力或提炼能力游策划者要善于透过现象抓住本质，具备理念提纯和一语中的的能力。旅游战略策划和旅游形象策划中常常追求“唯一性、权威性和排他性”，不仅如此，还要能够把它的神韵勾勒出来，用最贴切很简洁的语言表达出来，使受众一见如故、豁然开朗、喜闻易记。旅游策划者在分析问题、表述自己的观点和看法时，特别需要概括和提炼能力。 1．5．6 目光敏锐，锐于创新策划专家王志纲先生曾经说过：“策划是挑战智力的活儿，就是在没有路的地方做出路来。”旅游策划不允许重复和克隆，每一个景区（点）和项目都需要创新。旅游业是点子产业，没有高明的创意难以搞好旅游策划。它要求旅游策划师在进行旅游策划时要不断地有新的点子。旅游策划师在策划的过程中不仅要有创新意识，还要具有创新的能力。运用敏锐、新颖、独特的视角，生发出具有社会、经济价值的新产品和新设计。旅游策划师要能够针对当地资源的特点，充分利用其优势，创造出独具匠心的旅游策划。旅游策划者应目光敏锐，在“乱花渐欲迷人眼”的环境中目光如炬，随时做到对大千世界丰富细节的关注和捕捉，不断产生旅游策划的灵感。旅游策划师要有看穿烦杂事务背后真正有价值的东西的法眼和点石成金的本领，只有这样才能化平凡为非凡，化腐朽为神奇，创造出有吸引力和生命力的旅游产品。 1．5．7 善于团结合作旅游策划牵涉面广，必须多学科合作方能形成完美的方案。因此，能否有与不同观点的人合作至关重要。在旅游策划中，策划负责人必须善于协调各方观点，去粗取精，去伪存真。对策划组中的不同观点，要善于兼收并蓄，融会提升。在这个过程中，团结协作的精神最为难能可贵。因此，策划师还应是“善于综合协调的专家”。 1．5．8 良好的心理素质和健康的体魄旅游策划人员必须是健康的人。现代社会健康的人，应是躯体健康、心理健康和社会适应能力良好三者的完善统一。旅游策划人员要有良好的心理素质，一方面在面对成功的旅游策划时要经得起赞扬和考验而不自我满足，另一方面在策划失败时不能灰心丧气，要调整好自己心态。旅游策划人员在各种环境中都要保持一种持续的积极的、良好的心理状态，做出高层次、高品位的旅游策划。与此同时，旅游策划人员还必须具有健康的体魄，因为旅游策划经常要在外实地调查、爬山涉水等。 1．5．9 富有社会责任感和人文精神旅游策划者不应简单成为甲方的雇佣者，他必须具有自己独立的人格，其中关注社会、热爱自然、关爱弱势群体的人文情怀应是基本价值观。策划领军人在策划组内要能兼容各种不同的观点，但在承接策划任务中应具有“道不同，不与共谋”的坚定脊梁。决不能为虎作伥，做有损社会可持续发展、有损弱势群体的策划。提高旅游策划师的人文素质主要包括两大方面：一是策划师应加强社会责任感与人文关怀精神。不能做一些不负社会责任、劳民伤财的项目策划。二是加强文化修养，提高人文素质。当前，我国的旅游策划师缺乏的不是专业技术知识，而是人文素质与社会责任感。总之，旅游策划者应具有较高的综合素质，在某种意义上来讲，他们是 “由特殊材料制作的人”。从事旅游策划对人的素质有特殊的严格的要求，否则，就不能很好胜任旅游策划工作。 (二) 广告书的表现技巧 1、语言应力求明白易懂对策划书的文章基本要求是让人彻底明了，要让人彻底读懂，以下几点比较关键：使用逐条列举法来表现；将各句按适当的顺序排列，以构造明快的逻辑；用适当的连接词、转折词连接各分句，使文章通顺； 强调重要字、词，使文章更加引入注目。 2、使文章（文字）视觉化 ——在力图强调的地方作划线处理； ——将文章分成几个小块； ——增设小标题 ： ——给文字加底纹、阴影、倾斜、字体、颜色等。 3、用流程图表现逻辑有时将原有的文字描述变为流程图，会达到更好的效果。 4、通过图表化来表现数据数据是策划书中不可缺少的要素，将数据视觉化更能使人一目了然。通常数据较为单一时采用文字书写更能让人明白易懂；而数据过多，种类过繁时，将其中一部分图表化效果更好。在图表中，必须将标题、出处明确化，以增加人们对数据的信赖度。 5、用视觉化来表现形象使用与内容相适应的图片、符号，增强策划书的视觉效果。 6、版面设计的基本要求 ——给全册策划书编页码 ——加入小标题使相关内容比较醒目 ——空白部分宽窄要一致 4、修改和实施 ——征求委托方意见 ——修改完善 ——实施方案 复习与思考： 1、试述旅游广告的概念与涵义。 2、试述旅游广告的原则和理念。 3、你如何理解“思路决定出路”这句话的含义？
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