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简介
这是商标基础知识ppt模板，包括了商标基础概念，注册商标的作用，商标注册申请流程，其他商标代理业务等内容，欢迎点击下载。
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商标按其构成：文字商标(字母、数字、拼音），图形商标，颜色商标，三维标志，组合商标
商标按其使用对象：商品商标（制造商标，销售商标），服务商标
商标按照使用目的：主商标，防御商标，联合商标
商标按其特殊性质：证明商标，集体商标
所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，
少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通
常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规
定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。
由文字，数字，字母，图形，三维标志和颜色组合等要素中的两个或者两个以上要素构成的相同的或不相同的任意组合，组合商标综合了文字商标，图形商标，三维商标或颜色商标之间的不同特点，各具了文，图，色，型，形象生动引人注目，易于识别。
，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。。
用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志；
图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端；
图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌；
图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍
人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。
按构成分：颜色组合商标
颜色组合商标：
是指由不同颜色组成的商标，独特新颖的颜色组合不仅给人们一种
美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源的作用，也能起到区
分生产者，经营者，服务者的作用。
按构成分：三维标志
三维标志商标：
又称为立体标志商标，它是指具有长;宽;高三种度量的立体物标志，
它与表现在一个平面上的商标不同，而是以一个立体物质形态出现，这
种形态可以出现在商品外形上，也可以表现在商品的容器或者其他地方。
按使用对象分之：商品商标
商品商标：
是指使用在商品上，借以区别不同商品的商标是商品商标。它又可分为制造商标和
销售商标。
制造商标：
是指表示商品制造者的商标，又称生产商标，如摩托罗拉等。
销售商标：
是指为了表示经营者的销售商品而使用的商标，又称商业商标，如沃尔玛，吉之岛。
服务商标：
又称服务标记或劳务标志，提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人
提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。
与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜
色组合，以及上述要素的组合而构成。
在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记
按照商标使用目的： 主商标、防御商标，联合商标
主商标：
企业主打产品或主服务使用的商标
如：用在牛奶饮料类别29上的乐百氏商标
防御商标：
是指拥有相当出名商标的商标注册人在该商标核定使用商品类别以外的不同商品
上注册的同一商标。
如：乐百氏商标在1-45类除了29类之外的都是防御商标
联合商标：
是指一个企业在相同的商品上注册几个类似的商标，或在相类似的商品上注册几
个相同或近似的商标。
如：在29类注册乐吉氏，百乐氏等
按照商标的特殊性质分： 证明商标和集体商标
证明商标：
不是表示商品或服务来源于某个经营者，而是用以证明商品或者服务出自某
原产地、或具有某种特定品质的标志，真皮标志，纯羊毛标志绿色食品标志等。
集体商标：
是指工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商
标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织，如佛山陶瓷，靓路。
证明商标和集体商标的区别
证明商标的申请人为具有监督能力的机构、协会；集体商标的申请人为一般的团体、集体。
证明商标一般直接用于经济活动中；集体商标则只供集体成员间使用。
证明商标的申请人拥有商标所有权，但没有使用权；集体商标的成员拥有商标所有权和使用权。
有些集体商标也用于经济活动中，如奥委会标识、篮球协会标识等。
注册商标的作用
一、注册商标的基本功能
商标具有区分产品和服务的来源
商标具有标示商品质量的作用
商标具有一定的广告宣传作用
商标具有商品选购的指导作用
注册商标的作用
二、是附加其他功能的载体
商品质量
厂家服务质量
厂商的诚信度
是获得政府支持的必要条件
注册商标的作用
三、具有巨大的无形价值
没有太多的前期投入，却可以管用10年，20年乃至几百年
没有太多的技术含量却可让所有的产品都打上它的烙印
没有太多的说明，却人人都明白，而且不能随意假冒
这就是注册商标巨大的无形价值所在
注册商标的作用
四、走向国际市场的“敲门砖”——著名经济学家厉以宁如是说
得注册权者得市场--《2010年世界品牌500强》，中国仅有海尔，联想，央视和长
虹4个本土品牌入选，制造强国并未成为品牌强国，2004年世界品牌实验室公布“中国
500个最具价值品牌”有46%未在美国注册，50%未在澳洲注册，54%未在加拿大注册，
而在欧盟的未注册比率高达76%。
中国商标在国外遭抢注—失去了占领国际市场的先机，造成了自己被动的局面，也
集中反映出中国企业商标保护法律意识的淡薄。
企业商标注册建议
一、商标为何要注册
只有注册才受法律保护—商标法第三条：经商标局核准注册的商标为注册商标…注册人享有商标专用权，受法律保护。没有商标权而别人拥有该商标所有权，那么只有两种选择：要么放弃自己精心培养的品牌和市场，要么高价赎回该注册商标。（佛山某企业180万赎回商标案）
不注册随时可能失去—南昌人不能承受之痛，南昌“乔家珊”糕点被上海一家企业抢注；“海信”高价从西门子赎回商标，西门子要价4000万欧元，最终以多少万欧元赎回，现在是个谜。-------海信人心中永远的痛。
遭遇侵权后损失惨重（妇炎洁案例）
用事实说话——商标案例
鸡年知识产权第一案： 千万元“长城”商标官司
2005年4月20日，北京市高级人民法院判决北京嘉裕公司等赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1500多万元人民币。商标侵权必须付出高成本，这样的判决对不法企业有着很好的警示作用。
用事实说话——商标案例
企业商标注册建议
二、商标怎样去注册
主商标最好与商号保持一致，潍坊启智造锁集团申请了：华光在6类锁具上的注册，但温州华光五金锁具有限公司在宣传材料上使用“华光锁具”，公司生产的“华光牌”豪华型执手门锁，通道锁……建议：将商号注册为商标
商标注册宜早不宜迟：妇炎洁—驰名商标？知名商品所特有的名称？
注册前要先查询是否可以注册
注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖
企业商标注册建议
全、多类注册的重要性——1996年广东汕头千业化妆品在3类抢注“喜之郎”，喜之郎公司穷尽法律赋予的一切行政和司法手段，但最终结果，法院维持商评委意见核准3类“喜之郎”商标，《中国知识产权报》报道：45类商标，”喜之郎“注册申请了82件，其中，喜之郎集团独占68件还有几类花落旁家，喜之郎公司花费时间十年，花费资金3000多万，包括受让商标，最终，把68件商标收入囊中，但仍然有几个商标旁落他家，引发漫长的商标争战之中。思索？？？企业为什么要全类注册？
适当储备一些商标（联合商标）——围绕主商标在同一类别上申请若干个近似的商标如娃哈哈，这是公司整体运营思路和品牌运作的结果，企业可能推出新产品，要用新商标，国内注册周期长，所以，只有多储备几个商标，才能满足企业产品扩张的需要。
适当进行防御注册（同一申请人在不同类别的商品上注册使用同一个商标）--统一集团在方便面、茶饮料食用油等类别上都注册了”统一“商标。
企业商标注册建议
海外注册——海信高价回购西门子在德国注册商标；东林电子，知名节能灯具制造商萤火虫firefly被西门子旗下公司欧司朗抢注了东林尚未涉足的18个欧洲发达国家，导致东林电子的照明产品无法进入这些国家——教训惨痛
抢注别人商标2006年热门话题——动机：牟利；为了阻止被抢注商标企业的产品进入某个市场
让抢注者发挥鲶鱼效应----目前中国70%的企业没有注册商标，从别人的愚昧和混沌中发现商机，并通过合法的手段获取利益，以此搅动与开启我国企业混沌的商标意识。
注册商标给企业带来的现实价值
一、用注册商标融资：桐君阁质押担保贷款2580万元，商标评估价值为18.65亿
元；重庆桐君阁股份有限公司通过质押为其控股企业太极集团涪陵制药厂担保贷
款，浦发银行重庆市分行涪陵支行；
二，商标可以用作注册资本：《公司法》取消了对无形资产出资比例不得高于注
册资本20%的限制，但明确规定注册资本中货币出资比例不得低于30%；
三、商标的转让与许可；
四、保证自身合法使用，有效制止商标抢注及商标侵权假冒行为索赔。
不注册商标的害处
一、未注册商标不受法律保护，一旦使用还将遭受侵权指控；
二、丧失苦心经营的产品市场，或者增加拥有和实际使用成本；
三、影响企业的全盘发展，阻碍企业发展的步伐
注册商标能我司带来的商机
一、变更业务商标注册事项变更应当办理变更手续，否则有可能会被撤销---“唐人街”商标
转让遭质疑，2001年由盛唐新人街餐饮公司注册，2003年“盛唐”公司与陆**签订转让合同，
然而，注册人已于2002年变更企业名称为北京唐人街餐饮娱乐公司，已在工商办理了名称变更
登记，其实，无权以盛唐公司的名义转让商标。但由于国家局审查失误，导致转让成功，但在
陆**以北京**餐饮公司侵权提起诉讼时，侵权人提出了该商标转让无效，原告主体不适格为由
抗辩，但最终法院还是尊重了国家商标局的确认，判令转让有效。
二、续展业务商标到期要及时续展—冰箱厂的“冰峰”未续展，被外地一家企业注册，冰箱厂
想赎回，开价几百万，最后花30万买回本应属于自己的商标；山东郓城的**酒厂“宋江河”未
续展，等到再次提出申请时，因与“宋河”商标近似不被核准。弦外音：失去商标而被另外的
人注册了就意味着失了之前自己精心培育的市场。
三、维权打假业务对商标侵权行为要坚决打击
（一）获取侵权证据
（二）确认自己权利的有效性
（三）向侵权方发出警告信
（四）提起诉讼
商标谈单注意事项
×同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的
×同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
×同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
×与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
×同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
×带有民族歧视性的；
×夸大宣传并带有欺骗性的；
×有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、钢琴等；
仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；如：优质牛奶、保健茶等等；
缺乏显著特征的
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
以三维标志申请注册商标的，仅由商品
自身的性质产生的形状、为获得技术效果
而需有的商品形状或者使商品具有实质性价
值的形状，不得注册。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。如：的奥——地奥
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
缺乏显著特征的
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
仅有指定使用商品的通用名称的
例如：
指定使用商品：人参
指定使用商品：磨具（手工具）
（“MULLER”可以译为“研磨机”）
仅有指定使用商品的通用图形的
例如：
指定使用商品：水果
指定使用商品：鞋底
仅有指定使用商品的通用型号的
例如：
指定使用商品：胶
指定使用商品：服装
指定使用商品：空调机
（ZK：组合式空调机级代号 T：通用机组代号）
案例：1997年7月20日申请注册的“康佳”商标，有效期到2007年7月19日。如果 “康佳”商标所有人，打算继续使用该商标，应当在2007年7月19日办理续展注册手续。未办理的，最迟在2008年1月19日（宽展期）办理续展注册手续。在此时间仍未提出申请的，商标局将注销该商标。
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