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简介
这是劳力士质量管理ppt，包括了劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，在中国购买奢侈品的大部分为40岁以下的年轻人等内容，欢迎点击下载。
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奢侈品 —— 劳力士 品牌策划方案
营销121第五组
张云鹏
黄翔宇
尚江泽
刘飞飞
周梦影
陈元元
李成飞
任建辉
目录
市场分析
在中国购买奢侈品的大部分为40岁以下的年轻人，而在发达国家奢侈品的主导者是40~70岁的中年人和老人。
世界名表作为奢侈品的重要组成部份，有资料显示：全球60%以上的手表销往亚洲，中国和日本是亚洲最大的消费市场。我国近年来的手表进口已呈现出量增价升的态势，消费者对进口名表的需求明显增强。
名表消费逐渐成为人们高档消费中不可或缺的一部分，从图1可以看出，国内名表消费在中高档消费品中占6%的比例，随着人民生活水平的提高、奢侈品的消费意识尤其是名表消费意识的增强，国内名表消费仍有较大的上升空间。
行业地位
劳力士是在解放初期最早进入中国的世界名表之一，在中国的北京、上海、广州、绍兴等地共有6家专卖店。劳力士手表在中国久负盛名，曾译“罗莱克斯”，在解放后相当长的一段时间内，许多原因使国人心目中只有劳力士一枝独秀，而并不知道江诗丹顿、百达翡丽及爱彼等世界名表。在搜狐和《财经文摘》的领袖风范品牌评选中名列前茅。 劳力士在中国拥有很大的市场但有数据表明，2004年劳力士在中国市场上的销售额只能排在第二甚至第三位，排在第一位的国际品牌是欧米茄。因此，劳力士面临着把品牌价值转化为销售业绩的考验。
拥有近百年历史的劳力士集团是瑞士第二大钟表企业，总部设在日内瓦。年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工近4000人。集团的构成十分“精锐”—— 只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。
在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。
品牌推广
营销：在营销的每一个方面，劳力士总是将它的品牌与财富、社会上层联系在一起。对属于这个阶层的顾客来说，会需要种种显示成功的装饰—比如劳力士手表。
广告：一直以来，在全球背景中，劳力士从未间断地去强化它代表的"成功"和"成就"。其中的一个体现就是他对代言人的选择，其代言人包括英国女王伊丽莎白二世的外孙女扎拉·菲利普斯公主、体育界的高尔夫选手泰格伍兹、网球选手费德勒、罗迪克、钢琴演奏家朗朗、创纪录的探险家游泳女将美雪狄丝、24小时耐力赛冠军汤姆-基思登逊等。劳力士表的佩带者都散发着成功和成就的气质。
聚焦：做品牌就是要聚焦（focus）。不延伸到其他领域，以免品牌被稀释。卡地亚和万宝龙早就将品牌延伸到不同的产品上，而劳力士只制造手表，从未许可它的品牌挪做它用。 著名的营销专家马丁&ｍiｄdot;林斯特龙（Martin Lindstrom）说，“聚焦意味着很多事情，但是最重要的就是你要集中在明确的顾客群，明确的价值和格调。”当你的品牌旗下有不同的产品类别时，再维持这样的集中就很困难。
稀缺：强大的品牌使自身成为投资品，那意味着更高的溢价。为了让产品保值，劳力士公司限量生产手表。公司对奢侈品供求关系有着敏锐的理解—知道如果他们保持产品的稀缺，可以影响价值，刺激需求，并且有利于产品的升值。（劳力士的限量版手表Daytona Cosmograph系列）
SWOT分析
世界十大名表
劳力士系列产品
劳力士Rolex 宇宙计型迪通拿
劳力士迪通拿特别为专业车手研发，于1963年首度面世便迅即披视为赛车腕表的象征。腕表备有专利的计时机械结构夏计速刻度外圈。让车手可以精确测量已耗用的时间殛计算均速。
劳力士迪通拿，人们都将它形容为“传说中的那只表”。精准——计时机芯的短距离计时功能计算准确到1/8秒；在外圈的时速计刻度可以在一定行车距离后马上读取到时速数据，这就成为车手必备。为了让这款腕表显得更加有质感和朴素大方，所采用的是永恒玫瑰金材质，加上CERACHROM黑色字圈也是由劳力士采用顶级陶质制造独家研创的。
劳力士迪通拿车手的腕表蚝式恒动宇宙计型迪通拿，是追求速度与典雅人士的拥戴之选。
驾驶计时劳力士致力将美学设计与卓越功能结合。劳力士的工程师以最先进的科技去打造完美的弹簧，让指头按下按钮便实时启动计时装置。此项研发不仅让腕表有着可靠的秒表计时功能，更让按动按钮的一刻发出这清脆的“的”声响，这一切皆这只独一无二的腕表所有。
劳力士Deepsea系列：潜航深海尽处
劳力士Deepsea特别为水下极限探险而设计。复杂精细的三片件表壳结构——Ringlock系统，使腕表可承受水深3，900米的巨大压力。劳力士Deepsea 的外圈镶有防刮损黑色Cerachrom字圈及钛金属表底盖。此外，腕表更配备独特的双延展系统表链设计，让潜水员即使穿着潜水衣，仍能体验舒适的腕表佩戴感受。
劳力士Deepsea系列将潜水深度下降到了3900米。为了达到这一深度，劳力士突破了若干技术上的难关，高性能不锈钢圆环在水晶玻璃和后盖之间，保证玻璃和表壳轻松承受水压；蓝水晶玻璃表面呈拱形，比其他表款更厚，抗压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金，并配备性能卓越的904L精钢圆环固定。
劳力士潜航者系列：经典奢华品
在一九五三年，世界首款防水深达一百米的腕表——潜航者型诞生。而后，添置专利三扣锁表冠，加强表壳的密封性，防水深度性能增至三百米。特别介绍：最新40毫米潜航者型904L不锈钢款式，其外围镶有黑色CERACHROM字圈。
劳力士潜航者，设计的灵魂在于具有原创的精神，只有与众不同的独特魅力才有可能创造经久不衰的品牌。劳力士的耐用、精准、收藏价值在人们心目中拥有极高的评价，劳力士潜航者系列在劳力士系列中，一直有着良好的口碑，价格也坚挺居高不下，劳力士潜航者系列无论任何环境，让您堪以信赖。
首只潜航者型潜航者型于1953年推出，是首只保证防水深达100米(330英尺) 的腕表。及至1955 年，其防水深度进一步增加至 200 米 (600英尺)。然而现时，潜航者型的防水深度已再度提升，达至300米(1，000英尺)，能使用于极端环境。海陆良伴我们研发的潜航者型能于660英尺的海底下如常运作﹐腕表各方面的性能皆表现出色。
劳力士星期日历型：传世成就领导地位
劳力士星期日历型腕表，是显贵人士的拥戴之选，奢华风格的精髓演绎。
劳力士腕表一直与引领世界的重要人士有着密切关系。数风流人物，不论其卓越成就和高瞻远瞩，但是他们都有一个共同点——他们拥有劳力士星期日历型腕表。
劳力士星期日历型不断最求卓越品质，它不仅结合了传统与创意，更是集结了技术创新与尖端制造方法与一身。精挑细选的原材料，每一分都是精心制造。
劳力士星期日历型非凡设计为卓越制表历史揭开新一页。劳力士星期日历型每一只都为追求创新意念、接触成就以及经典优雅的人士所拥戴。
劳力士（ROLEX)格林尼治型II
格林威治型 II飞行家的腕表蚝式恒动格林威治型 II是飞行常客及专业飞行家的拥戴之选。
与时并进虽然格林威治型腕表特别为专业用途而设，其无与伦比的功能性与外观设计，让它同时广受旅游人士所拥戴。除备有不同时区时间显示外，其坚固材质及易于配搭的外型，不仅适合环游世界时佩戴，也适用于出席任何场合。
劳力士探险家型系列：探索是一种精神
劳力士探险家型腕表便是为探险精神而生。一九五三年五月二十九日，成功勇闯珠穆朗玛峰的埃特蒙‧希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)及丹增‧诺吉(Tenzing Norgay)是戴着劳力士蚝式恒动腕表。劳力士专门为此设计及研发了探险家型腕表。人类对世界的探索不断深入，劳力士也从未止步，更加精心的专研并改良其技术，创造了即使在基地环境仍然坚固可靠的腕表，把腕表制作工艺推向极致。
探险家型 II 探险家的腕表蚝式恒动探险家型II是先驱者与富有冒险精神人士的拥戴之选。
当您无法分辨昼夜由于南极洲整天都只有微弱黯淡的阳光照射，故让人难以判别实际时间。为此，劳力士探险家型II 特别配备了用以辨别昼夜的功能。对于那些需要在日间置身于黑暗洞穴，使用人工照明来工作的洞穴学家而言，此腕表可谓非常关键的生存装备。
劳力士 MILGAUSS
MILGAUSS科学家的腕表蚝式恒动 Milgauss是热爱科学与发明领域人士的拥戴之选。
最微小的粒子欧洲粒子物理研究中心 (European Council for Nuclear Research，简称CERN) 是世界一流的粒子物理实验所，拥有全球最高能量的粒子加速器。此外，CERN也是首只Milgauss腕表于1956年经受测试的地方，结果发现Milgauss能足以抵御达1，000 Gauss的磁量密度
汇报结到此结束，谢谢
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