广告媒体策略PPT课件下载

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这是一个关于广告媒体策略PPT课件，主要介绍了广告媒体概述、广告媒体运用策略、广告媒体评价的内容与方法等内容。第十一章广告媒体第十一章广告媒体第一节广告媒体概述第二节广告媒体运用策略第三节广告媒体评价的内容与方法第一节广告媒体概述一、媒体的含义与分类二、各类广告媒体的特点分析一、媒体的含义与分类一、媒体的含义与分类二、各类广告媒体的特点分析报纸传播速度快，传播及时信息量大，覆盖面广，能很好说明商品特点易保存、可重复读阅读主动性强费用低杂志读者阶层和对象明确印刷精美传阅率、重复翻阅率高保存期长编排整洁灵活广播传播方式即时性传播范围广泛性收听方式的随意性受众多层次性以声带响、亲切动听电视视觉冲击力和感染力强传播效果不易把握注意率高电影视觉面积大声音效果好真实感强信息密集诉求重点明确户外广告（OD广告）(重点) 传播主旨较鲜明形象突出主题集中引人注目不受时限反复诉求欣赏价值较高夜间可用销售点公告（POP）（重点）刺激引导消费活跃卖场气氛传递产品信息诠释品牌内涵引导指示直邮（邮政、函件，DM）目标准确消费者可自行选择投递区域、时间、方式形式鲜明、保存时间长、传阅率高、费用低可建立科学全面的整合投递与效果评估体系可锁定目标人群、有效回报交通到达率、暴露率较高等候空闲观看，印象深刻车内广告强制性强地理位置选择性强成本低持久、累积效果好手段灵活、色彩丰富内容变化弹性大网络广告的表现形式，欢迎点击下载广告媒体策略PPT课件哦。

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第十一章广告媒体第十一章广告媒体第一节广告媒体概述第二节广告媒体运用策略第三节广告媒体评价的内容与方法第一节广告媒体概述一、媒体的含义与分类二、各类广告媒体的特点分析一、媒体的含义与分类一、媒体的含义与分类二、各类广告媒体的特点分析报纸传播速度快，传播及时信息量大，覆盖面广，能很好说明商品特点易保存、可重复读阅读主动性强费用低杂志读者阶层和对象明确印刷精美传阅率、重复翻阅率高保存期长编排整洁灵活广播传播方式即时性传播范围广泛性收听方式的随意性受众多层次性以声带响、亲切动听电视视觉冲击力和感染力强传播效果不易把握注意率高电影视觉面积大声音效果好真实感强信息密集诉求重点明确户外广告（OD广告）(重点) 传播主旨较鲜明形象突出主题集中引人注目不受时限反复诉求欣赏价值较高夜间可用销售点公告（POP）（重点）刺激引导消费活跃卖场气氛传递产品信息诠释品牌内涵引导指示直邮（邮政、函件，DM）目标准确消费者可自行选择投递区域、时间、方式形式鲜明、保存时间长、传阅率高、费用低可建立科学全面的整合投递与效果评估体系可锁定目标人群、有效回报交通到达率、暴露率较高等候空闲观看，印象深刻车内广告强制性强地理位置选择性强成本低持久、累积效果好手段灵活、色彩丰富内容变化弹性大网络广告的表现形式 1．旗帜型广告 2．按钮型广告 3．赞助广告 4．插页广告 5．首页广告和内页广告 6．邮件广告网络广告的传播特点 1．非强迫性 2．交互性 3．实时性 4．广泛性 5．易统计性 6．经济性常用传播媒介功能比较第二节广告媒体运用策略一、广告媒体的选择和组合二、广告媒体计划与购买三、影响广告媒体选择的因素一、广告媒体的选择和组合 1．媒介的性质 2．广告商品的特性 3．广告目标要求和文本的特点 4．市场竞争的状况 5．广告费用的支出 6．国家法令的规定一、广告媒体的选择和组合 1．广告主自身要做到内外广告媒体的组合 2．所选择的广告媒体要擅长组合二、广告媒体计划与购买（一）广告媒体计划的含义和内容含义：根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的一系列的决策，就是广告媒体计划。内容：传播对象、沟通的通道和方法、制定媒体计划、广告的具体时间、怎样实施计划（进行广告）。二、广告媒体计划与购买（二）影响媒体计划的因素 1.产品本身的特点 2.目标市场的特点 3.传播效益 4.媒体传播的可行性 5.媒体的寿命三、影响广告媒体选择的因素 1.媒体投放的性价比：首要 2.产品本身的生命周期 3.产品市场的覆盖情况 4.企业领导人：主要第三节广告媒体评价的内容与方法一、广告媒体的评价二、广告媒体评价方法一、广告媒体的评价用针对性指标找出若干适合的媒体然后再比较的媒体效益指标二、广告媒体评价方法（一）媒体质与量的比较媒体的质——不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素。媒体的量——可以用统计数字加以量化，广告策略如果调整得当，可以从数字上看出效果的因素。质化因素~量化因素的差异质化因素——广告的影响及效果量化因素——广度及成本效率二、广告媒体评价方法（二）媒体特点比较二、广告媒体评价方法（三）不同媒体上发布不同商品广告的效果比较VNf红软基地

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