新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件

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新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件
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简介

这是一个关于新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件,主要介绍了事件营销的概念、蒙牛乳业的基本情况、当时蒙牛的主要竞争对手、要赢就需制定新的营销策略等内容。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。 “超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”,在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高,主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人,获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。更多内容,欢迎点击下载新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件哦。

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营销事件案例分析028红软基地
酸酸甜甜就是我——蒙牛乳业028红软基地
事件营销的概念028红软基地
  简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。 028红软基地
蒙牛乳业的基本情况:028红软基地
蒙牛,是中国乳业的强势品牌,家喻户晓。028红软基地
有主要的竞争对手:光明,伊利,三鹿028红软基地
蒙牛在消费者心目中的映像:,高端,大品牌,但是品牌形象过于僵硬。028红软基地
主要的消费群体:年轻人,15——25的女孩子。028红软基地
当时蒙牛的主要竞争对手028红软基地
要赢就需制定新的营销策略028红软基地
2004 年超级女声第一届在湖南卫视开播,获得了相当高的社会关注。 028红软基地
2005年的超级女声更是被许多人追捧,超女的形象在许多观众的根深蒂固。028红软基地
超级女声在社会上的反响028红软基地
  “超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”,在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高,028红软基地
主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人,获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。028红软基地
蒙牛乳业赋予给酸酸乳的形象028红软基地
1、青春、活泼、自信、时尚。028红软基地
2、继续缠绕“强壮每个中国人”的品牌核心价值。028红软基地
超级女声的形象刚好符合酸酸乳的形象要求028红软基地
蒙牛企业迎势而上,乘坐超级女声这趟列车,推出新产品——酸 酸 乳028红软基地
酸酸乳——造势活动028红软基地
公关造势:1、“青春女生大比拼”活动。028红软基地
                   2、“品蒙牛酸酸乳,看超级女声”活动。028红软基地
                   3、各大终端门前,各种热辣歌舞表演及产品                         派发,新品试尝等活动。028红软基地
蒙牛酸酸乳的广告词——酸酸甜甜就是我                                  ——酸酸甜甜我做主028红软基地
该广告词充分体现了该产品消费主体的特征,鲜明的突出了群体的特点。富有创造性。028红软基地
该广告词简单易记,朗朗上口。很符合青少年的语言特色。028红软基地
蒙牛乘胜追击028红软基地
[2007年] 王心凌  028红软基地
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[2008年-2010] S.H.E 飞轮海  028红软基地
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 [2011] 蔡依林韩庚028红软基地
在后期蒙牛推出的包装产品028红软基地
该营销案例的总结028红软基地
懂得定位,确定竞争对手,和自己产业产品的现状028红软基地
搞好公共关系,增进消费者对该产品的信任度。028红软基地
抓住机会,迎接挑战。028红软基地
不断创新,即使是有相同的产品也要做到与众不同028红软基地
了解时事,从中挖掘商机028红软基地
了解消费群体的特征,要“对口”028红软基地
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