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简介
这是一个关于新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件,主要介绍了事件营销的概念、蒙牛乳业的基本情况、当时蒙牛的主要竞争对手、要赢就需制定新的营销策略等内容。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。 “超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”,在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高,主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人,获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。更多内容,欢迎点击下载新闻事件网络推手运作指导营销PPT课件哦。
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营销事件案例分析
酸酸甜甜就是我——蒙牛乳业
事件营销的概念
简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
蒙牛乳业的基本情况:
蒙牛,是中国乳业的强势品牌,家喻户晓。
有主要的竞争对手:光明,伊利,三鹿
蒙牛在消费者心目中的映像:,高端,大品牌,但是品牌形象过于僵硬。
主要的消费群体:年轻人,15——25的女孩子。
当时蒙牛的主要竞争对手
要赢就需制定新的营销策略
2004 年超级女声第一届在湖南卫视开播,获得了相当高的社会关注。
2005年的超级女声更是被许多人追捧,超女的形象在许多观众的根深蒂固。
超级女声在社会上的反响
“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”,在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高,
主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人,获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。
蒙牛乳业赋予给酸酸乳的形象
1、青春、活泼、自信、时尚。
2、继续缠绕“强壮每个中国人”的品牌核心价值。
超级女声的形象刚好符合酸酸乳的形象要求
蒙牛企业迎势而上,乘坐超级女声这趟列车,推出新产品——酸 酸 乳
酸酸乳——造势活动
公关造势:1、“青春女生大比拼”活动。
2、“品蒙牛酸酸乳,看超级女声”活动。
3、各大终端门前,各种热辣歌舞表演及产品 派发,新品试尝等活动。
蒙牛酸酸乳的广告词——酸酸甜甜就是我 ——酸酸甜甜我做主
该广告词充分体现了该产品消费主体的特征,鲜明的突出了群体的特点。富有创造性。
该广告词简单易记,朗朗上口。很符合青少年的语言特色。
蒙牛乘胜追击
[2007年] 王心凌
[2008年-2010] S.H.E 飞轮海
[2011] 蔡依林韩庚
在后期蒙牛推出的包装产品
该营销案例的总结
懂得定位,确定竞争对手,和自己产业产品的现状
搞好公共关系,增进消费者对该产品的信任度。
抓住机会,迎接挑战。
不断创新,即使是有相同的产品也要做到与众不同
了解时事,从中挖掘商机
了解消费群体的特征,要“对口”
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