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简介
这是一个关于爸爸去哪儿策划方案PPT，主要介绍了《爸爸去哪儿》节目制作背景、前期宣传、成果、市场营销策划成功分析等内容。《爸爸去哪儿》第三季，是湖南卫视推出的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》的第三季，节目版权引自韩国MBC电视台，邀请嘉宾为刘烨父子、胡军父子、林永健父子、邹市明父子、夏克立父女，播出时间为2015年7月10日。2015年9月1日，电视荧屏开始为期5天的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年集中宣传展播，娱乐类节目和电视剧暂停播出，《爸爸去哪儿》第三季第九期节目顺延至9月11日播出。
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《爸爸去哪儿》节目制作背景
2012年5月湖南卫视收视惨重，让出卫视收视第一宝座。虽在7月重登宝座，但此后，江苏，浙江紧追不舍
2012广电限娱令出台，网传2014将出台加强版限娱令
为巩固收视龙头地位，湖南卫视加快创新步伐，开发新节目
《爸爸去哪儿》的前期宣传
社交网络媒体的宣传
何炅等湖南卫视的“老人”一开始就在微博上宣传造势，
如果没有网络媒体的帮忙，可能《爸爸去哪儿也》也会
像深圳卫视的《饭没了秀》一样默默无闻
别开生面的首映礼
从来没有一档综艺节目举行过首映礼，星爸萌娃走红毯
吊足了大伙的胃口
星爸萌娃们的视频
田亮女儿的游泳视频，李湘女儿的跳舞视频等在节目开
播前流传开来，让人们很是期待星二代的表现
《爸爸去哪儿》的成果
湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额6.45，力压同时段其他综艺节目获得第一。《爸爸去哪儿》一夜之间大热，湖南卫视决定将该期节目重播八次，创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数之最。
市场营销策划成功分析
成熟品类引进
本土化包装
产品差异化
明星产品塑造
1、成熟品类引进
《爸爸去哪儿》，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
2、本土化包装
中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
3、产品差异化
在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更使得消费者产生厌烦，选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。
4、明星产品塑造
明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益，通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。虎跃市场营销策划服务客户银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产品的打造是企业成功一半。
4、明星产品塑造
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
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