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简介
这是一个关于武林外传素材PPT课件，主要介绍了热播及其原因、电视剧《武林外传》大纲、《武林外传》的文化产业成功模式、做好中国文化品牌的启示等内容。《武林外传》[2]是一部2006年的中国大陆章回体古装情景喜剧，由尚敬导演执导，闫妮、沙溢、姚晨、喻恩泰、姜超等演员主演，2006年1月2日在中央电视台电视剧频道黄金档首播，并陆续在中国大陆各地方电视台重播。该剧在香港由无线电视台首播，在台湾由八大电视台首播。《武林外传》的故事围绕着一个在虚拟的明代（约在万历年间）的关中地区小镇“七侠镇”中“同福客栈”里的女掌柜佟湘玉和她的几个伙计展开。这群年轻人在同一屋檐下演绎了一幕幕经典的搞笑场面，在欢笑与眼泪中陪伴观众们一起渐渐成长。本剧抨击了宣扬暴力的“武侠文化”和对当时社会现象进行模仿、讽刺与批判。
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试论《武林外传》的成功模式及其启示
On the successful model of “My Own Swordsman” and its enlightenment
电视剧武林外传的热播及其原因(The hit of TV series “My Own Swordsman” and the reasons)：
据央视索福瑞（CSM ）提供的收视报告（Ratings report ），《武林外传》开播第一天收视率只有1.95%，在第二天就已攀升到4.26%，超过了05年央视收视率最高的《京华烟云》同期的收视率。开播十几天后，收视率一路地往上蹿，成为2006年之初全国电视剧收视率第一，直逼2005年收视冠军《亮剑》的 10.3%。
随后的二轮中，央视及30多家省级电视台都播出该剧4次以上，平均每天都有4家电视台播出。该剧成功销售到了日本、韩国和香港、台湾地区，连续两年在观众喜欢的电视剧排行榜榜单上位居榜首，引发了持续高涨的“武林外传热”。
2007年8月25日，由政府主办的中国电视剧飞天奖颁发，《武林外传》获得优秀电视剧奖。
热播原因(Reasons)：
传统(Traditional )与现代(modern )的结合:
主旋律(Mainstream )与无厘头(nonsense-style )的杂糅：
多种喜剧元素(Comedy )与表现手法的杂拌：其中有传统戏剧的叙事纠葛；有相声和其他戏曲的语汇特色；有黑色幽默的趣味；有通俗闹剧的成分；有“无厘头”的点缀；有陌生化效果；有网络语言、时尚资讯、广告段落、电脑游戏、通俗歌曲……
对“武侠”的颠覆（The subversion of the “Martial- Arts" ）与对日常生活的回归：
《武林外传》衍生产品的开发(The derivative products)
话剧(Drama )《武林外传》：电视剧版的前传。讲的是莫小贝的哥哥莫小宝和一位底层女子浪漫而幽怨的爱情故事。
该剧是一部非常深刻的黑色喜剧。上海公演期间，有人做过统计，120分钟的话剧博得了462次掌声。话剧版获得了超过电视剧的良好口碑，全国巡回演出260场，在上海连演的86场救活了其中3个濒临倒闭的剧场。话剧版《武林外传》还获得了奥组委的青睐，被“国际青年艺术周”选为参展剧目。
话剧版《武林外传》
川剧(Sichuan Opera )《武林外传》：喜剧中融合了“变脸”、“喷火”、“顶碗”等传统戏曲中的经典内容。在戏曲演出不景气的当下，川剧《武林外传》净赚近百万，全部捐给了四川地震灾区，取得了良好的社会效益和经济效益。
川剧版《武林外传》
网游(Online Games )《武林外传》：填补了中国电视剧产业化进程中的一个空白——将电视剧做成网络游戏。
该游戏上线公测时公布的数据达到了每秒50万人次，这个成绩在国内自主创新的游戏品牌中名列前茅。这款游戏当年就拿了4项国内游戏大奖，还成功地销售到了欧美、日韩等国家和地区，创造了可观的收入。而开发这款游戏的北京完美时空网络技术有限公司也因为这款游戏的拉动得以在美国纳斯达克上市。
网游《武林外传》
动画(Cartoon )《武林外传》：三维动画片，共300集。
这部制作精良的动画片成功销售到了中央电视台的多个频道，各大卡通、动画频道也都购买了播映权。值得关注的是日本最大的动漫公司——ADK独家买断了该片的海外代理权。这家生产过铁臂阿童木、机器猫、游戏王、网络王子等卡通明星的公司只用了不到两个月的时间就和联盟影业签下了代理合约。这意味着中国原创动漫正式进入了亚洲的主流发行渠道，从而进入海外主流电视台。
动画版《武林外传》
图书(Books)《武林外传》：全国30多个省市的图书代理已经预定了1000多万册，这意味着联盟影业将在图书市场赚回一个亿。
此外，“武林外传”相关玩具(Related Toys )：形象生动的财神、“葵花点穴手”的掌心小镜子、《武林外传》中的人物挂件……在动画片开播后相继推出。
《武林外传》图书
电影(Movie)《武林外传》：由电视剧《武林外传》原班人马合力打造 。2009年12月通过立项，2010年4月在安徽黟县开机。据片方透露《武林外传》电影版的剧情类涉及房地产、金融等行业，极具现代感 。2010年上映。
电影版《武林外传》
人偶剧(Puppet Theatre )《武林外传》：由北京联盟影业和中国木偶剧院共同投资、出品，于2010年8月9日在中国木偶剧院首演 。
人偶版增加了四个新角色：自作聪明的雌雄大盗“一只耳”和“鼠小妹”、莫小贝的亲密伙伴“波斯佟”和“旺财狗”。正反两方围绕争夺武林秘籍“葵花宝典”，在舞台上展开了一系列斗智斗勇的较量。
人偶版《武林外传》剧照
《武林外传》的文化产业成功模式(successful model of the cultural industry)：
打通产业上下游，搭建“主业”产业链。(Opening up the upstream and downstream of industries， to build "main" industrial chain )
上游：原创内容，下游：输出终端。充分做好衍生产品的预设和开发，以辅业养主业。
“策划上预先进行了衍生产品开发的预设，这种预设用行话说就是埋了很多线头，这样当我们需要的时候，我们就把这些线头开发出来，把它进行整个产业链的运作”——《武林外传》出品人郝亚宁。
利用政府的相关扶持(Government support )。《武林外传》主要是利用了政府在政策、资金和技术上的支持。
政策(Policy )：鼓励民营企业发展文化产业。
资金(Capital)：期间一个亿的贴息贷款。
技术(Technology )：委托重点院校进行专业培训。
自主创新、精心打造核心层的文化内容(Innovation )。
以速度和质量谋求市场占有率(To seek market share by speed and quality )。
在电视剧热播的时候，郝亚宁就迅速做出了反应，花了100万“跑马圈地”，抢注了包括卡通人物形象、商业分类商标、《武林外传》前传、后传、左传、右传等相关作品的全部品牌商标。
此外，在选择网游合作者时，“多长时间可以把游戏做出来”也是联盟影业选择网络游戏合作者的第一要素。
“武林外传”现象对于做好中国文化品牌的启示(Enlightenment )：
政府应加强对文化企业的扶持，降低社会资本准入(market access )门槛。
文化企业首先要促进自身的自主创新(Innovation ) ，改变以往的粗加工（Roughing ）困境。
文化企业要在短时间内形成有效的龙头产品(Leading products )，以避免陷入投资和产出的两难境地。
遵循市场规律，谋求市场占有率(Market share )。
11月22日下午，在第五届北京文博会广播电影电视高峰论坛上，原外经贸部副部长龙永图就指出：文化产业应该真正被当成一个产业来做，做的时候必须符合市场规律。他很赞同学习好莱坞订单式电影的生产方式。“我们要看到文化产品有意识形态的一方面，但它毕竟是一个商品，必须接受市场的检验，这样的情况下我们发展文化产业一定要遵循市场经济的规律，顺应市场的需求。”
文化企业应“走出去”，进入国际市场(access to international markets )。
通过独资、合资、参股等多种形式，在国外兴办文化实体，建立文化产品营销网点，实现落地经营。
END!
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