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简介
这是一个关于开讲啦介绍PPT主要介绍了《开讲啦》简介、节目形式、节目主持、嘉宾语录、节目特点、节目评价、《开讲啦》热播的原因、成功热播的启示等内容。《开讲啦》是CCTV-1和唯众传媒联合制作的青年电视公开课。节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。《开讲啦》邀请的嘉宾有周杰伦、成龙、邓亚萍和大卫·贝克汉姆等。
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《开讲啦》简介
开播背景：
2012年，由于有关政策的调整，电视节目市场发生了许多新变，央视的改变也有目共睹，比如《新闻联播》加大了民生新闻力度，大力发展纪录频道，“拆门”办春晚等。综合频道作为央视的旗舰频道，目前仍保持全国市场占有率第一，但随着竞争加剧，也面临很多挑战，最重要的就是在主流价值表达方面必须创新。《开讲啦》和崔永元的“高雅娱乐”节目《谢天谢地你来了》、结合歌唱比赛推广公益活动的《梦想合唱团》，都让人感受到央视在媒体改革方面的力度，这些节目对扭转泛娱乐化倾向、改善电视文化生态都起到了积极作用。
节目形式
《开讲啦》节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养，讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题 。
节目每期有八至十位来自全国各大高校的青年代表，向演讲嘉宾提问互动，300位大学生作为观众现场分享这场有思考、有疑问、有价值观、有锋芒的思想碰撞。他们对人生有思考，对未来有疑问，他们思想新锐，观点先锋，是中国未来的中坚力量。每期演讲嘉宾选择的主题，均为当下年轻人心中的问号，讲述青年最关心、最困惑的话题。这是中国最具青年公益的节目，千名青年学子，百回思想交锋，十场灵魂演讲。这个盛夏，聆听思想的声音！
节目主持
撒贝宁，男，湖北武汉人，中央电视台著名主持人。外形俊朗帅气的他文艺特长出众，而且天生一副好嗓音，当年以一曲《小白杨》打动评委被保送到北京大学法学院深造，曾是红极一时叱咤风云的“校霸”人物。1999年开始主持《今日说法》法制节目红遍大江南北，并被大众所追捧。
小撒主持央视全新娱乐节目《我们有一套》一改往日严肃镇定形象，幽默风趣、才华横溢尽显，颇受好评。撒贝宁被誉为“中央电视台的帕瓦罗蒂”，更有“综艺小王子”的雅号。2012年1月11日，撒贝宁现身春晚，成为龙年春晚主持第七人。2013年2月9日，撒贝宁继续主持央视蛇年春晚。
嘉宾语录
陈坤：在我们身边永远充满着非常多的聪明人，我愿意选择最笨的方式。
邓亚萍：在拼搏的过程中一定会遇到困难，我们要有忍耐力！你的忍耐力有多强，你的成就就有多高。
赵启正：一个三十岁的人，如果他有四十岁的智慧，他的一生大体上是成功了。(向世界说明中国)
王石：我和很多人最大的不同，不在于我比他们聪明，也不在于我比他们更有运气，而在于我认准一个目标就坚持了下去。
王潮歌：我们长的样子都不一样，为什么我们的命运是一样的？这种趋同的观念致使非常多的年轻人在前行的路上是迷茫的，不知该往哪儿走。
节目特点
这个课堂不一样，老师不限领域，学生不限年龄，观点不限标准。
深夜的心灵按摩 思想也可以触摸
十夜难眠，是对《开讲啦》铁杆观众最贴切的形容。
《开讲啦》每晚23点36分在中央电视台综合频道播出，不少人疑问：经过一天的学习工作和黄金档的喧嚣，谁还能舍得了睡眠，静得下心“听课”？深夜开讲已经让人“无法理解”，随着“演讲”名单陆续浮出水面，观众们不由地好奇心倍增——青年电视公开课到底是堂什么课？演员陈坤、航天英雄杨利伟、运动员转型的互联网新人邓亚萍、80后的年轻钢琴家郎朗、企业家王石……着实让看客摸不着头脑，
没见过他们演讲，大部分看似也不擅长演讲，在这个舞台会产生怎样的化学反应？
8月27日《开讲啦》首播，陈坤开讲——“人生路莫慌张”，让大家眼前一亮。《开讲啦》彻底颠覆了观众对陈坤“忧郁小生”的既定印象，让他们认识了一个全新的陈坤，真实真诚的陈坤，给予了观众爆棚的正能量。而紧随其后的郎朗边弹钢琴边演讲，用音乐说话，一气呵成；邓亚萍卸下光环从零开始，霸气之外，让观众感受到了一个“拼命三郎”的邓亚萍，不但能做，同样也能说；杨利伟放下“航天英雄”的光环，真诚与青年交流职业与责任，更是让众多观众感动落泪；而并非全民熟知的导演王潮歌，用她极具感染力和激情的演讲彻底征服观众，也让节目收视率在“深夜”时分意外达到最高点。
说真话、说人话、不端着，嘉宾们在这个舞台呈现的是不一样的榜样力量；没有演讲台、没有演讲稿、没有提示器，这里呈现的是一场别开生面的分享。
凭借独树一帜的节目形式，《开讲啦》在深夜大放异彩，同时也迅速在互联网上掀起了一场“传播正能量”的热潮，被赞誉为“中国思想好声音”。
不靠灭灯，没有转椅，走红靠什么？
《开讲啦》一夜走红，意料之外，情理之中。
“没噱头不炫技，走红靠什么，凭原创用真诚，扣动你心门” ，有媒体这样评价。在全民娱乐时代，《开讲啦》看似生不逢时，没有劲歌热舞撑场，没有摁灯带来刺激，没有转椅创造惊喜，没有噱头，没有炫技，不靠煽情，只是把各行业的杰出榜样还原为有血有肉的普通人，用真诚的声音和观众进行心灵的分享，面目清新。虽是深夜播出，却印证了一句俗语——“酒香不怕巷子深”！
“在诱惑、压力多多，人心浮躁的时候，在年轻人迷茫的时候，这样的节目真的生逢其时，是空气、是水，是阳光，是生命的力量！”中国传媒大学教授吴郁这样评价《开讲啦》。十场灵魂演讲，嘉宾不一定让所有人期待，演讲不一定都最精彩，但是却场场打动人心。对此，中央电视台节目研发制片人吴晓斌也表示：“只要嘉宾自信，只需演讲真诚，何必苛求完美！”坚持原创、真诚表达，这八个字让《开讲啦》在泛娱乐化时代区别于其他电视栏目，成为今夏最值得熬夜守候的“中国思想好声音”。
节目评价
最狠的制作团队 让原创别样精彩
《开讲啦》应该是对嘉宾最“狠”的一档节目！
一位演讲嘉宾，十位青年代表，300位观众，一个舞台，一期《开讲啦》。事实上，这对嘉宾来说，几近一场“大考”。几乎每位嘉宾走上《开讲啦》的舞台说的第一句话都是：“我很紧张！”没有演讲台，没有提示器，没有演讲稿，孤零零的站在舞台中央，面对将近300现场观众，一切都是那么“不利于”开讲，还要讲得激情四溢，言之有物，充满魅力，的确需要极大的勇气和爆棚的自信心，讲好实属不易。
但这一切却是节目策划团队精心的设计与安排。节目团队在策划之初就想好了一定要让嘉宾“紧张”——因为紧张，躲不掉藏不了，才能尽可能原生态地展现嘉宾内心，敞开心扉和青年代表对话，和观众互动。
“有嘉宾提出需要演讲台，因为手脚不知道该往哪儿放，也有嘉宾提出需要坐着聊，同样因为身边没有重心可以支撑，但是节目组没有依允，因为那就不是演讲，而是讲课，或是访谈了。还有嘉宾甚至提出要提示器，希望边看边说，免得临时卡壳，节目组也没有答应。的确，啥也没有，这种设置对嘉宾来说是个挑战。“《开讲啦》策划、唯众传媒总裁杨晖谈起节目的策划过程，”最终结果表明，目前的设计与安排是成功的。 ”
《开讲啦》真诚分享和平等对话的独特形式极具新意，十位嘉宾跨界混搭，15分钟的独立演讲完全脱稿，一气呵成。一经播出，就引起众多业界人士的极大关注，成为中国电视荧屏上第一档青年公开课节目，并被评价为“具有创新意识的中国版TED”。
电视有营养 照样受欢迎
《开讲啦》在传媒业内引起了高度关注，众多意见领袖纷纷在微博上推荐《开讲啦》，表达对节目的关注和喜爱。《现代传播》主编、传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋说：“朗朗激情四射的演讲与表演，观众真诚深刻的对话提问，主持人小撒机智锐利的掌控回应，深深吸引着我，无疑这是近期中国电视荧屏最具冲击力感染力的创新之作”。《当代青年》杂志总编辑陈刚有感而发：“这年月有这样一个让一群人谈论理想的舞台，让你看到希望，分享美好，这就是价值。”《风尚周报》总经理何志毛发微博称：“好书，让人不忍翻完最后一章；好棋，如四劫连环，多希望对局者从此绝迹江湖；好藏品，藏家只愿夜深独自陪护。现在，遭遇好节目，《开讲啦》，只看陈坤那一期，就可满足：我欣赏思想花开的声音，人生坦荡荡，但也“生怕”花开得太灿烂，让卑微活着的人们满地找牙”。
《开讲啦》的出现，不仅对当下青年人有积极的价值，对于中国电视行业的发展也带来启示。多年来，电视荧屏泛娱乐化现象已成为不争的事实。业界人士指出，泛娱乐化影响着社会大众对文化的审美意向，如果大众接受的信息中只有娱乐，缺乏严肃，缺乏思考，缺乏观点和声音，娱乐将逐渐演化为一种低俗和庸俗。
在诱惑、高压、人心浮躁的时代，在娱乐和电视剧泛滥、文教节目式微的当下，中央电视台推出这样一档创意独特、立意高远、气质清新、传递精神能量的电视节目，成为中国电视业界最好的指向标：“电视有营养，照样受欢迎”。
业界人士评价，这股清新的电视之风，扭转了一段时期以来荧屏泛娱乐化的倾向，净化了电视文化生态，彰显了媒体应有的文化引领、社会责任和担当意识。//
获奖记录
电视节目
▪ 2014-07-26 2013-2014年度两岸四地创新广播电视社教栏目四小龙[5] （获奖）
▪ 2014-04-01 2013中国电视榜·最佳谈话节目[6] （获奖）
▪ 2014-04-01 2013中国电视榜·年度电视节目[6] （获奖）
▪ 2013-03-28 第六届 《综艺》2012年度人文节目[7] （获奖）
▪ 2012-11-22 TV地标（2012）全国电视栏目综合实力大型调研“年度上星频道新栏目十强”[8] （获奖）
《开讲啦》自播出以来受到了观众的好评，节目中明星亲民的形象和出色的演讲功力吸引了观众的眼球。
本文试图从目标受众的选择、文本的结构以及刻板形象冲突三个视角分析《开讲啦》热播的原因，并从中得出有益的启示。
《开讲啦》热播的原因
1.从对节目受众感受的角度分析
从《开讲啦》节目受众的角度去分析，观众之所以喜欢，我认为主要原因有两个：其一，受众可以对文本有不同的解读；其二，受众能够从节目获得附加价值。
首先，受众对文本的不同解读，从理论上来讲有三种形式：主控式解读，替代式解读与抵抗式解读。一些受众只是把看节目作为日常生活的辅助，在看电视时也可能从事其他活动如做家务等，这种受众属于“主控式解读”。“替代式解读”是指受众从文本中“领受”的意义并不符合媒体制作者的本义，但受众也不会反对文本所具有的主导意义。
而《开讲啦》这档节目的目标受众主要是青年学生，他们对该文本采用了“抵抗式解读”，即受众可以不完全同意明星所传播的思想，而是利用各种社会化媒体针对某一问题，仁者见仁，智者见智，互相争论。这种受众“抵抗式解读”之所以能吸引更多的受众关注，其关键点是《开讲啦》对受众进行了细化，充分了解了受众的特点，这是《开讲啦》热播的原因之一。
2.从对节目文本结构的角度分析
文本是意义的载体，是一种具有稳定结构的客观存在物，是创作者与读者、观众交流的中介。创作者利用一定的媒介手段形成特定的元素符号，编码成一个结构系统，读者和观众通过这套系统，进行创造性的解码活动，释放创作者储存于其中的意义，甚至产生活跃的想象，取得交流和传播的最佳效果。
《开讲啦》通过讲述明星的经历，无形中传播了一种意识形态：如果你像我这样坚持，你也有极大可能成为明星；而如果你不这样做，就会是失败者。这种文本结构所产生的意义可以用二元对立模式来阐明，这种对立通常将善恶对立思想联系在一起，明星所宣扬的某种意识形态的肯定态度通过对其对立面的否定得以进一步强化，用二元对立的模式通过否定错误的价值观来强化所谓正确的价值观，这对于社会经验很少的青年来讲，影响是非常大的。
3.从与受众“刻板印象”冲突的角度分析
“刻板印象”是受众对某类人物所具有特征的固化思维。《开讲啦》请到的都是被大家公认有影响力的成功明星人物，受众在观看节目之前就已经产生这样的想法，明星就代表着荣誉、财富与光环，光彩照人，即已经形成了“刻板印象”。而在《开讲啦》的现场，明星衣着朴素，去掉华丽的装饰，和普通人一样通过听明星讲感悟，受众与明星之间沟通和交流。受众在这个过程中与明星是一种平起平坐的关系，而不是明星高高在上。《开讲啦》就是将受众对明星的“刻板印象”作为基础，但又在形式上让受众与平时对明星的形象冲突，让明星平民化，让受众明星化。通过节目缩短明星与受众的距离，使受众对明星和媒体所宣扬的某种价值观更加容易接受与认同。
《开讲啦》成功热播的启示
1.对受众进行必要细化，提高电视节目收视率
称为平安果，专门卖给情侣，结果销路大开。在这个故事中，虽然目标消费人群似乎比原来少了，却卖出了更多的苹果，所以不管是做营销还是做媒体，确定并细化目标人群十分关键。《开讲啦》节目定位为“青年电视公开课”，受众主要为青年，节目中的文本包括明星的演讲，屏幕上的字幕都给受众一种充满朝气的感觉，这些文本符合目标受众的审美标准和价值取向，与整个节目的基调相符。同时，在与明星近距离接触时，年轻的受众因为近距离面对明星，会点燃成功的希望，电视机前的粉丝也会得到同样的感受，并想积极地进入现场参加节目。所以，要尽量将受众细化，寻求节目的准确定位，才能获得成功。
2.创新文本结构，颠覆传统印象，激发受众的参与热情
《开讲啦》通过二元对立模式的文本结构，以否定错误来强化正确的价值观，传播方式诙谐幽默而且具有教育意义。同时，《开讲啦》采用对“刻板印象”冲突思维模式，褪去明星的光环，和受众近距离探讨人生，探讨自己的经历，受众会觉得他们与成功人士的心理距离已经缩小。正是利用这种创新的文本结构与思维模式来吸引受众，《开讲啦》不仅会增加目标受众的黏性，也会吸引其他层次的受众积极参与。
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