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简介
这是一个关于我是歌手成功的原因分析PPT，主要介绍了《我是歌手》4点创新、明星效应、整合营销、总结要点等内容。《我是歌手》第四季是中国湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目，于2016年1月15日起接档《全员加速中》，每周五22:00在湖南卫视播出。该节目由洪涛、张华立、刘向群、李浩共同制作，首发歌手分别是李玟、李克勤、苏见信、哈雅乐团、徐佳莹、关喆、黄致列、赵传，李克勤兼任主持。2016年1月22日，两场比赛综合排名中哈雅乐团与关喆成绩分别为第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三场比赛迎来踢馆歌手苏运莹，获第五名，踢馆失败。2016年2月5日第四场比赛中迎来补位歌手张信哲，获得第二名。2月12日，首场补位淘汰赛中赵传出局，李玟夺冠。2月16日，容祖儿受邀以踢馆歌手且以天价150万人民币一集参赛。]2月19日，王晰以第一名的成绩踢馆成功，信被淘汰。金志文以终极踢馆歌手参赛，老狼（王阳）以补位歌手参赛。[4]4月8日总决赛中，李玟获得第四季歌王称号。
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我是歌手
---成功原因分析
《我是歌手》成功之①---四点创新：
震撼的视听效果，实力派的参赛歌手，以“好看好听”吸引观众的眼球
节目配备了超一流的乐队、顶级的音响、调音师、灯光师等，将现场打造成了殿堂级别的“Live秀”。另外，《我是歌手》在参赛歌手的选择上也不仅局限于内地，更是青睐港台地区的歌手
“权利倒置”，悬念重重，“新人”替补，以“新鲜感”保持观众的热情
首先，《我是歌手》完全抛弃专业评委的做法，而采用500名大众评审投票的形式决定歌手的排位与去留。其次，在节目呈现上，频频制造悬念，让观众时常有一种紧张感。最后，“新人”替补歌手不仅给观众及参赛歌手带来了未知的效果与压力，更是起到了丰富整个节目音乐表现形式与风格多样化的作用
无故事，无煽情，只谈音乐，以“还原音乐本质”的理念支撑节目
《我是歌手》让观众最欣赏的一点是其“求真”的节目理念。它不仅与其他真人秀节目一样，追求歌手在镜头面前真实的表现，更是强调歌手对音乐、对“歌手”这个身份、对舞台以及对观众的尊重。歌手全程现场演唱，没有伴舞，没有煽情的背景故事，甚至连专业的主持人也去掉，《我是歌手》以这样的方式来最大化地追求音乐表现本身。歌手仅仅通过音乐来表达情感，感染观众。
尝试多种互动形式，以灵活的推广方式吸引更多的观
《我是歌手》第一次将电视节目搬到电影屏幕上同步直播。湖南卫视与万达影院合作，让万达影院的观众收看“歌王之战”的同步直播。借助湖南卫视手机客户端“呼啦”发力，吸引了更多的网民参与互动。呼啦的引入，“将用户从线上节目引流至线下交易，再从线下引回线上互动，从而形成了OTO（Online to Offline）线上线下完整闭环”。
《我是歌手》成功之②---明星效应
启用明星效应，参赛的选手都是在国内已成名，在歌坛有地位的歌手，本身已成为品牌
节目在服装、音乐、舞蹈、编曲上采用国内最顶尖的明星团队
每一位歌手都搭配一位主持人担任经纪人，使搭配者名气帮衬，增强节目综艺性
《我是歌手》成功之③---整合营销
网络新媒体的运用带来的口碑传播
《我是歌手》在微博、论坛与搜索引擎都成了热点话题。收视成功后，关注度也一路飙升，在网络上引起热议。
参赛者的变异化定位，明星变“草根”
一般真人秀节目都是草根变明星，但我是歌手反其道而行之，是其核心竞争力的最重要因素
《我是歌手》总结之①---专业
针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业，《我是歌手》的第一大卖点就是专业。
《中国好声音》的参赛选手都源自于草根，来自民间。
一开始每个人都是凭借自己的拿手绝活来PK，虽然不全是专业的，但是瑕不掩瑜。观众的热情也高。
但此系列节目发展到当前这个阶段，故事没了、悬念也没了，该唱的歌曲也都唱了好多遍了，大家听也听的差不多了。
不够专业也同时意味着，拿手的不太多，积累不够的情况下，仓促选一个歌就演绎，殊不知，尽管嗓音有些天赋，但掌控和表达还是稍欠火候，难以再出精品。
相反，在《我是歌手》节目中，职业歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、够专业，他们重新演绎一些歌曲时，能够打动心扉，激发共鸣，把观众导入一种境界，做到了感动自己，感动别人。
如果你把两个节目前后脚打开看，节目质量一比就见了真章。以专业对阵不专业，湖南卫视典型地在人家伤口处撒盐。
《我是歌手》总结之②---有悬念
当“好声音”没有了悬念，《我是歌手》第二大卖点就是悬念。
《我是歌手》，来的歌手有悬念，歌手选歌有悬念，歌手顺序有悬念，淘汰歌手有悬念。总之，有悬念的节目能够吊起关注的胃口。
诚然，这是节目团队的智慧，一定要整出点悬念来，但这点悬念微不足道，对于有些所谓歌手，有些观众甚至忘了他们是谁，我都不知道该支持谁，这是节目的悬念，而非观众的悬念；
相反，《我是歌手》的参赛者都是著名歌手，有你喜爱的，也有我钟情的，至少都是大家熟知的，他们在我们心中都有角色，此时的对决就变得有了趣味。
就如同中国男篮和美国男篮比赛，球迷喜欢看，因为我们要么支持国队，要么看NBA的某个明星，总有你支持的一方，尽管比赛结果可能毫无悬念，但过程却是充满悬念，所以就很吸引人。
《我是歌手》，不仅做到过程有悬念，结果亦有悬念，所以节目具备了优品的第一个必要条件。
《我是歌手》总结之③---有品位
当“好声音”没了品位，《我是歌手》的第三大卖点就是品位。
歌曲给人的感觉，专业、盛宴、感动、好听。
这才是真正的“中国好声音”。无奈，“中国好声音”让一个不专业的给占了，湖南台也没办法，只能选择“我是歌手”这么一个一点都不大气，甚至有点“小”的名字。
其实，如果玩的俗一点，叫做“歌星争霸”可能更吸引眼球，更有助于节目的传播。
但是，从品牌内涵和竞争的角度，“我是歌手”还真是一个好名字。越是专业的，越是谦虚，明明都已经是著名歌星，偏偏强调，我是歌手或者歌者，以一个歌手的职业态度来演绎歌曲，给观众带去精彩的演出，这是一种低调的高雅，目的就是剑指中国好声音高调。
虽然没有明抢“中国好声音”，但却是从相反方向，染指了另外一种好声音。
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