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简介
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内容
项目背景
目标与策略
主题创意
亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示
活动流程
细节安排
报价
附件
项目背景——“自然之道 奔驰之道”
2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道 奔驰之道”，
是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺
梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商
捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、
中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山
2009年是“自然之道 奔驰之道” 里程碑式的一年，这一年“自然
之道 奔驰之道”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助
项目背景——历程
项目背景——庐山
庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地，东偎鄱阳湖，南靠南昌滕王阁，西邻京九大通脉，
北枕滔滔长江。
庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。
中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅风光秀丽，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。
庐山是首批国家重点风景区、中国首批5A级旅游区、中华十大名山、世界遗产--我国唯一世界文化景观，我国首批世界地质公园。
项目背景——科技
目标
展示“自然之道 奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果
大力宣传2009年“自然之道 奔驰之道”庐山捐赠项目
对三年来向“自然之道 奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰
展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果
展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（S400及smart）
传播梅赛德斯-奔驰‘人、车、自然’和谐统一的经营理念
策略
主题创意
和 谐 之 道
－‘自然之道 奔驰之道’ 三周年庆典
主视觉
整体活动规划
－“自然之道 奔驰之道”三周年庆典
林间精灵——景观展览
通过自然、巧妙的景观设计
将S400和smart融入自然美景之中
形成车与自然的和谐之美
同时，回顾“自然之道 奔驰之道”
三年的精彩历程
展示奔驰绿色环保技术及相关产品
相聚和谐——晚宴
嘉宾入席
VIP 讲话
VIP 祝酒
用餐，乐队伴宴
晚宴结束，进入庆典部分
自然之道 奔驰之道—原创多媒体实景演出
时间：19：00—20：30
地点：植物园内，草坪
第一篇— 携手 （“人”）
第二篇— 自然之道（“自然”）
第三篇— 奔驰之道（“车”）
充分借助现场自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出
的形式更好的诠释“自然之道 奔驰之道”
充分利用现场自然场景这一核心的要素，以大自然为舞台，
结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中，
在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本；
在自然场景中，以舞蹈这种国际化艺术表现形式以不同的形式
生动的展示 “自然之道 奔驰之道”
以自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章
“自然之道 奔驰之道” 创意构思
产品呈现——S400的应用
林间精灵：初露锋芒
在林间发现最环保的豪华车
庆典演出：闪亮登场、梦想成真
点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道 奔驰之道”
S400让人们‘绿色汽车’的畅想梦想成真
教堂展示：绿色豪华
在优美的自然环境中与奔驰‘绿色豪华环保技术’亲密接触
全场灯光熄灭
背景响起悠扬的心灵乐曲
大屏幕开始播放梅赛德斯-奔驰企业社会责任及“自然之道 奔驰之道”理念宣传片
宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3辆奔驰S400车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽
多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在S400前舞蹈
之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合
最后，在中心舞台上
舞蹈演员手挽手在中心舞台围成圆圈共同面向观众
此时通道尽头的3辆S400车灯瞬间熄灭，全场暗场
三束追光照亮通道尽头的S400
演员胸前的英文字母亮起，组成“Let Nature Take Its Course”字样
主创团队
群星阵容－表演嘉宾
表演团队
主持人推荐
“自然之道 奔驰之道”2009庐山捐赠仪式
捐赠仪式
仪式流程
09：30－09：35 主持人开场
09：35－09：42 当地政府官员讲话
09：42－09：50 联合国教科文组织官员讲话
09：50－10：00 梅赛德斯-奔驰领导讲话
10：00—10：05 墨舞表演——《自然之道》（或‘自然之道 奔驰之道’石碑拓片）
10：05－10：10 捐赠，互赠礼品、合影
10：10－10：30 媒体专访
10：15－11：00 其他人在含鄱口旅游
形式一：墨舞表演
“自然之道 奔驰之道”3年成果展
其他——3年回顾展
时间：2009年9月7日——10月7日（黄金周）
地点：庐山文化旅游活动中心一层
参与者：对外开放
展览内容：大厅：smart实车展示
回廊：自然之道 奔驰之道 三年成果图片及视频展览
展览篇章：梅赛德斯-奔驰品牌历史回顾
梅赛德斯-奔驰“自然之道 奔驰之道”3年成果展
梅赛德斯-奔驰绿色环保技术展
现场安放三台液晶电视循环播放纪录片及宣传片
展览规划
效果示意
展具参考
活动流程与细节安排
第一天 － 活动流程安排
第二天 － 活动流程安排
奔驰环保产品的应用（S400及smart）
将造型景观移至庐山其他景点，继续展示 如：含鄱口上 三叠泉下 芦林湖畔 仙人洞外 植物园内 教堂门前
机场接送
入住别墅
植树——集体活动
午餐
庐山游
晚餐及当晚活动
相关设计物——请柬
相关设计物——礼品
相关设计物——服装、装备
相关设计物——餐桌装饰
桌上装饰：鸟笼配以庐山上生长的鲜花，装饰同时作为台卡底座
或在大磁盘中放水，树叶，花片，小石头装饰－自然之道奔驰之道，奔驰logo
纯麻制口布，带奔驰logo；小石头的筷架，奔驰环保筷子
相关设计物
相关设计物——指示牌
相关设计物——指示牌
相关设计物——旗帜
相关设计物——奖杯、证书
相关设计物——“自然之道 奔驰之道”3周年纪念册
展开
