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简介
这是一个关于天语手机的市场竞争分析PPT课件，内容提要：中国手机行业情况简介、天语手机情况简介、天语手机的市场竞争分析、建议。诺基亚主要集中在主流年龄段。金立只集中在２６~３５的年轻白领市场，所以天语可在稳住主流市场的同时，发挥自己全部年龄层都重视的优势，尝试开拓被其它竞争对手忽略的中老年市场。而且随着中国的人口老龄化问题越来越严重，这片市场的潜力很大。另外，在目标群体中，天语希望通过最全的功能吸引全部的群体，需要强大的财力，但天语未具备这个能力，所以可学习诺基亚细分出更多机型。更多内容，欢迎点击下载天语手机的市场竞争分析PPT课件哦。
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我们的团队： 黄美欣 工一 07304535 100分 李安宁 工一 07304506 85分 陈飞 工一 07304514 95分 简佩生 工三 07304495 90分 黄百浩 工二 07305265 95分 萧细妹 工一 07304543 100分 吴平帆 工一 07304554 90分 袁晓薇 工一 07304567 85分 罗旖旎 工一 07304591 80分 熊也 工一 07304533 95分 阳振坤 工三 07304496 95分
内容提要
一、中国手机行业分析
手机市场结构
2007年上半年1000元左右的低价手机销量为4132万部，同比增长103.2%，已占据57%的手机市场份额，而500元以下的手机占到23％的市场份额，较同期增长了19.8%。
国外品牌又占到了低价手机市场超过60%的份额。
多媒体手机： MP3、数码摄像、可视电话、手机游戏等功能。
赛迪顾问研究显示，截止2007年6月多媒体手机的销量已达5226万部，同比增长40%。iPhone 能在０８年逆境中增长很大部分要归功于它的音乐手机。
手机多媒体、智能功能为未来3G市场的应用做好了前期准备。
低端市场竞争激烈，且国外品牌占绝对优势。
多媒体手机和智能手机的发展潜力很大。
三、天语手机市场竞争分析
消费群体分析
目标群体上的年龄分布结论
诺基亚主要集中在主流年龄段。金立只集中在２６~３５的年轻白领市场，所以天语可在稳住主流市场的同时，发挥自己全部年龄层都重视的优势，尝试开拓被其它竞争对手忽略的中老年市场。而且随着中国的人口老龄化问题越来越严重，这片市场的潜力很大。
另外，在目标群体中，天语希望通过最全的功能吸引全部的群体，需要强大的财力，但天语未具备这个能力，所以可学习诺基亚细分出更多机型。
价格定位分析
价格定位对比
价格定位分析结论
全部区间
中低（最受关注区间）
定位
中低（最受关注区间）
低价（区间关注度相对较低）
在最受关注的区间，相比起诺基亚和金立，天语的定价最低，具有价格优势，但总体质量和诺基亚有一定差距，需要提高质量来增大竞争优势。
研发能力分析
资金支持比较：天语有一定优势
研发人员数量对比：天语的竞争力较强
天语在研发能力上具有较大发展优势
销售模式对比结论
结论：天语的销售模式目前仍有较明显的优势——更受到经销商的欢迎，但是规模效应上应该借鉴诺基亚的经验，扩大自己的销售网络，同时加强与运营商的合作。
本分析的不足
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