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简介
这是一个关于大众途锐上市PPT课件，通过活动进一步提升大众的品牌形象,在越野车市场扩展大众品牌的吸引力, 使途锐成为进口车型中的成功销售车型。为大众进口车的经销商创造学习并体验途锐的机会, 同时令其了解大众进口车系列在华的销售策略以及商业目标。提升进口车经销商与大众长期合作的信心和热情。通过经销商活动赢得经销商的信任和赞誉, 在进口车商业策略的平台下,有效促进市场份额和利润的增长。更多内容，欢迎点击下载大众途锐上市PPT课件哦。
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途锐上市
独特的市场问题:
传播策略
1. 代言人 & 纪录片
关于王石 – 途锐的背书人
纪录片 – “驾驭激情”
云南的拍摄制作
消费者公关 – 社论广告
2. 广告战役
广告战役 – 广告概念
广告战役 – 上市宣言
广告战役 – 上市宣言
广告战役 – 上市宣言
广告战役– 产品特点 “速度”
广告战役–产品特点 “爬坡能力”
广告战役–产品特点 “通过性”
广告战役–产品特点 “涉水”
广告战役–产品特点 “倾斜度”
社论广告– “三思而先行”
户外广告牌
3， 公关和活动
公关活动 – 媒体试驾活动
媒体试驾活动
4， 在线平台
互动媒体:途锐网站
5， 经销商活动
经销商活动 – 经销商会议及试驾活动
目的:
为大众进口车的经销商创造学习并体验途锐的机会， 同时令其了解大众进口车系列在华的销售策略以及商业目标
提升进口车经销商与大众长期合作的信心和热情
通过经销商活动赢得经销商的信任和赞誉， 在进口车商业策略的平台下，有效促进市场份额和利润的增长
传播支持:
主要信息: “同行更辉煌”
现场布置: 会议室，试驾课程
主题材料:请柬，文件夹，个人证书，信头纸，告别礼品等
材料制作和监控
经销商会议及试驾活动
经销商会议及试驾活动
6， 销售工具
经销商支持材料
经销商支持材料
经销商支持材料
经销商支持材料
总结 – 成功要素
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