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简介
这是一个关于中国移动网络公关总体策略PPT课件,网络公关,又叫做线上公关或者e公关,它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。内容详细,不要错过! 网络公关(PR on line)，又叫做线上公关或者e公关，它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。网络公关是一种直复公关，网络公关具备了更强的整合力：“直”指的是网络公关主体与公众之间绕开了各种节点，如媒体、意见领袖、时间差、地域差等，从而明显缩短了相互之间的作用路径，能够保证网络传播的有效到达率。更多内容，欢迎点击下载中国移动网络公关总体策略PPT课件哦。
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网络公关(PR on line)，又叫做线上公关或者e公关，它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
网络公关是一种直复公关，网络公关具备了更强的整合力：
“直”指的是网络公关主体与公众之间绕开了各种节点，如媒体、意
见领袖、时间差、地域差等，从而明显缩短了相互之间的作用路
径，能够保证网络传播的有效到达率；
“复”则是指公关主体与公众之间即时、高效的互动性，即信息的来
回反复性，通过反复的相互交流，对传播内容不断充实，对疑问的
解释更加完善，这种互动可以使网络公关这种“软”营销工具的威力
更加淋漓尽致地发挥。
可信度高：较之于网络广告，网络公关传播含蓄的、富有文化魅力的宣传
方式不仅更易深入人心，也以广告无法实现的方式提高产品 、
服务的可信度。
扩散性强：好的咨询信息会自我繁殖，自给自足，一旦内容具有很强的公
众需求，会形成病毒式的乘数扩散。使移动直接对公众产生影
响，产生一传百，百传万的口碑效应。
自由度大：运用多种传播形式的软性宣传，多类话题均可在网上使用，各
种热点事件都可以免费借势，发布各种信息而不必借助于传统
媒体中介，从而绕开新闻媒体严格苛刻的审查。
沟通性广 ：利用内容的策划创意做网络公关，一方面可以深入网罗网
络资源，更多的联系网络编辑和网络意见领袖，另一方面也更
好地对网络内容实施监控，避免负面信息的扩大影响。
传统广告的传播是一次性的，受众人群会随着层层过滤而逐渐减少。目标受众不会把一个电视广告复制到另一个电视台，也不会把一个网站上的广告照搬到另一个网站上。
网络媒体随着Web2.0的发展，出现了新型的传播形式，所有最
优秀的网络内容都有一个共同特点：被“Ctrl+C”和“Ctrl+V”
最多。这种传播叫做“波式多次传播”。
可以说，新型网络传播的最大魅力，是“网站→网民→网站”无
限重复的传播模式。网络的有效传播，很多都是全国网民自发的
参与了传播过程的结果。
因此，在网络营销的新趋势中，要打造最有价值的网络营销，不仅
要打造最精美的网络广告内容，还要打造网民能参于并自发传播的
网络内容。
结合网络营销的新趋势，运用专题、论坛、博客、电子杂志等网络传播手段，做到策划、创意、发布和网络推动四位一体的新型传播模式，为中国移动打造网络内容平台，形成全新传播渠道。
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