唯品会再花数十万购域名 进军奢侈品电商
作者: 专题 2013-12-17
站长之家（Chinaz.com）12月16日：业界传闻花近千万购得www.vip.com的域名后，唯品会再出手。昨日，有人士在微博爆料“唯品会今日收购viplux.cn和vipluxe.com.cn，每个六位数价格，今天下午在广州现场交易。”
购买域名背后自然是新的战略动作，据了解，luxe一词在法语中的意思是奢侈、豪华之意。对此，有业内人士就猜测，唯品会此举意在进军奢侈品电商。
这则消息随后也引来部分人士的转发并跟进，有唯品会的高管也证实了这一消息。
早在前几年，国内电商大举发展时，奢侈品电商亦火热起来，但没过多久便愁云惨淡，在跌跌撞撞中坠入冰点。2011年年底，网易旗下尚品网宣布关闭，同年11月，呼哈网主页突然被黑，随即网站关门大吉。2012年3月，尊酷网CEO离职；10月，尊酷网最终选择关闭。
这背后有着奢侈品品类固有的原因。通常而言，消费者在消费奢侈品时往往更倾向于在线下实体店进行，网上用户的消费习惯依然停留在性价比高的中低端产品，这就决定了在中国单做奢侈品的电商，网站流量和转化率都很低。另一方面，奢侈品的供给复杂，品牌商对渠道和价格的控制严格，能否保证货源的稳定性也是奢侈品电商要面临的问题。
据了解，此前，唯品会也曾短暂试水过奢侈品电商，但效果并不好，之后则迅速向国内二三线品牌延伸，转型“大众品牌的网上奥特莱斯”。公司也实现迅速扭亏并盈利，最终在美上市，而且成为一只坚挺的中概股。
如今的唯品会再次进军奢侈品电商，在经验、资金上自然有了更好的条件，但面临的挑战依然不少。