没有最差,只有更差:连续几个财季亏损,智能手机销量大幅下滑,被传要以低价抛售纽约总部大楼,甚至传言要被Facebook收购……在诺基亚历史上第一个非芬兰本国CEO史蒂芬·埃洛普上任即将两年之际,诺基亚非但无任何好转迹象,反而屡传四面楚歌。业界指出,目前诺基亚正演变为一个既失去产业链控制权,又失去市场份额和专利控制权的“三失中年”,如果诺基亚无法挽回颓势,将遭遇被收购的命运。
股价再创新低被评垃圾
诺基亚历史上第一个非芬兰本国首席执行官(CEO)史蒂芬·埃洛普上任即将两年,其到任即推出与微软合作,并推出一系列新机型,但诺基亚的业绩仍未见好转。
上周五,诺基亚收盘价为2.64美元,再创历史新低点。按当日收盘价计算,诺基亚市值仅剩97.85亿美元。在过去5年,诺基亚股价累计下跌了90%,市值在四年时间里从1510亿美元下降至不足100亿美元。
根据诺基亚一季度财报显示,诺基亚今年一季度销售73.5亿欧元,同比减少29%;运营亏损13.4亿欧元。诺基亚一季度净亏损9.29亿欧元,但去年同期盈利为3.44亿欧元。
此前,信用评级机构穆迪(Moody)已经将诺基亚信用评级下调至接近垃圾的级别。近日有传闻称,Facebook将于18个月后推出自有品牌手机“FacePhone”,或将通过斥资100亿美元收购诺基亚。
手机销量被三星超越
在市场份额方面,诺基亚早已遭受“滑铁卢”。今年一季度,三星手机销量已经全面超越诺基亚,终结诺基亚14年的市场霸主地位。目前,诺基亚在股价和市场份额上处于危机状态。有咨询公司通过分析诺基亚新智能手机的成本也发现,诺基亚正丧失对供应链的强力控制权。
根据IHS iSuppli发布报告显示,诺基亚高端旗舰级智能手机售价比苹果iPhone 4S便宜,但内部成本却更昂贵。据透露,诺基亚高端机型Lumia 900要比最廉价版iPhone 4S在价格上便宜200美元,但内部组件成本却高于后者。诺基亚900“裸机”价格450美元,组件成本209美元;16GB版IPhone 4S售价649美元,组件成本190美元。这意味着除去制造、营销、分销等成本,单纯内部零件成本,苹果在iPhone 4S上获得的利润几乎是诺基亚900的两倍。
分析认为,成本的低廉反映出苹果对于供应链的控制——苹果能从供应商获取更低的价格,但诺基亚对供应链的控制权却持续下滑,因此无法获取更低廉的价格。